Не участвуйте в премиях
Да, все верно. Крайне не рекомендую участвовать в каких-либо рыночных премиях, если основная стратегия вашей компании не развитие, а стагнация. Во всех остальных случаях это прекрасная возможность представить свои кейсы рынку, а также посмотреть на опыт коллег.
Но от кликбейтных заголовков к делу: получила приглашение и с удовольствием стала членом жюри премии
Проксима.Проксима — оценивает лучшие решения рекламного рынка в digital-сегменте и объединяет истинных профи различных индустрий и сфер.
Из интересного сразу хочу отметить:
🔹Мультиотраслевой состав. Лишь 10% представленных работ были посвящены девелопменту, остальные — e-commerce, телекоммнукациям, ритейлу.
Среди участников: Самокат, М.Видео-Эльдорадо, Hoff, Мегафон, Ашан и многие другие.
🔹Эксперты с качественным бэкграундом. Жюри Проксимы сформировано из нескольких сотен специалистов со стороны компаний-рекламодателей. Здесь были представители отраслевых ассоциаций и технологических компаний.
🔹Много полезного подчеркнула именно для себя в части разработок performance-маркетинга. В отличие от FMCG-сегмента, девелоперский рынок намного консервативнее, и поэтому за актуальными решениями стоит обращаться в другие сферы, а уже затем опробовать их на своих кампаниях.
А теперь к находкам:
✈️Маркетинг через гейминг-каналы. Серьезнейший буст в части интеграции брендов в Roblox, которую так любит мой сын.
🌟 Герои игр ходят в одежде и обуви известных производителей, едят гамбургеры определенных торговых точек. Очень крутой подход в части долгосрочных стратегий по созданию лояльности поколений Z и Альфа, которые считаются перспективными потребителями с точки зрения их будущей платежеспособности.
✈️Айтрекинг — технология отслеживания движения глаз. Рекламодатели пока не научились читать мысли, но могут увидеть, что именно интересует пользователя на странице. В статистику могут учитываться такие параметры, как, например, длительность взгляда на те или иные элементы посадочной страницы. Пользуясь технологией айтрекинга, один из брендов повысил на 60% доходимость своей офлайн-точки.
✈️Сервисы, на которых можно пересекать аудитории компаний и разных блогеров. Например, сегмент X5 Group. Можно узнавать у какого блогера он представлен, чтобы лучше выстраивать рекламную компанию.
✈️Бренд-сторителлинг от Авито. Яркий пример, как на основе одного факта можно выстроить интригующую рекламную кампанию бренда. Детали: парень продавал на Авито гирю и познакомился с девушкой, которая купила ее. Ребята решили пожениться. Факт стал известен маркетологам Авито, и они вместе с молодоженами решили найти все для свадьбы прямо на платформе. Платье невесты, букет, стилист, даже домик, в который новобрачные отправились после церемонии — все было организовано с помощью сервиса. Даже если кампания искусственная, то все равно 5-ка за идею.
✈️Нестандартные решения в соцсетях. Мне понравились наработки маркетологов российского бренда косметики
Beauty Bomb. Они создали забавный телеграм-канал для девочек со своей неповторимой эстетикой.
📌Резюмирую. Проксима, как и другие подобные мероприятия, объединяющие передовых игроков в сфере маркетинга, полезны тем, что дают качественные и прикладные инструменты. Это не просто идеи, а уже обкатанные решения, которые можно сразу внедрять в собственные проекты.
