Когда в Москве запускали коллекцию Fendimania, решили убить сразу двух зайцев и одновременно презентовать новый флагманский бутик в ГУМе. Советская ретроэстетика универмага кардинально расходилась с концепцией коллекции. Логично было бы сделать запуск в более молодежной локации, каком-то поп-ап пространстве, близком по духу целевой аудитории, но в штаб-квартире не приняли в расчет аргументы и специфику нашего рынка, а только что назначенная гендиректор не обладала ни авторитетом, ни экспертизой, чтобы спорить с начальством. Забегая вперед, скажу, что коллекция не была успешной в России, в отличие от других стран. Признаюсь, что я сразу понял, что она не совсем для нашего рынка, но на мои сомнения начальство возражало – «вы слишком пессимистичны». Были популярные вещи, в частности сапоги с крупными цветными логотипами, но главные хиты до Москвы не доехали – их, как обычно, произвели недостаточно и отправили в более горячие точки. Организацию мероприятия сначала хотели доверить агентству V Confession, так как ранее они уже работали с Fendi, но когда увидели смету, поняли, что не потянем. К тому же нужен был кто-то, кто на короткой ноге с миром шоубизнеса и кумирами молодежи, так как на них делалась ставка в вопросе продвижения Fendi в массы. Я предложил привлечь к сотрудничеству Лауру Джугелия, светского журналиста, основателя медиаресурса о звездах Peopletalk. До того, как запустить свой проект, Лаура работала светским редактором в Tatler и Vogue и не только знала пол Москвы, но и прекрасно понимала специфику работы с люксовыми модными брендами. Согласования и переговоры начались в июле. Я отдыхал на Менорке и прямо на пляже проводил телемосты с Лаурой и ее командой. Необходимо было сделать внушительную презентацию для бренда с фотографиями релевантных инфлюэнсеров и гостей. Лаура без остановки выдавала имена инстаграмщиц и топовых блогеров, имен которых я не знал. Приходилось всех гуглить и каждый раз у меня все шире раскрывались глаза от количества миллионов подписчиков ее подопечных. Продолжение следует