В концe лета в модной индустрии затишье. Активность хед-офисов падает, но в полях, то есть в бутиках июль – время поступления префолл коллекции. У Fendi никогда не было круизных показов, но были специальные капсулы, которые приурочивали к пре-коллекции. Так в 2020 году для арт-дропа California Sky привлекли художника Джошуа Видеса, который нарисовал для Fendi узнаваемые принты, раскрасил ими одежду, сумки и аксессуары. Сначала планировали делать международный запуск в Лос-Анжелесе в знаменитом отеле Roosevelt и отметить его грандиозной вечеринкой у бассейна. Но из-за короновируса ивент отменили, и все усилия были брошены на коммуникацию через инфлюенсеров. По плану участникам должны были отправить в подарок вещи из коллекции (кому-то еще и приплачивали), чтобы все в один день выложили свой контент. Для России выбрали Наташу Гольденберг. Ей должны были прислать вещи из пресс офиса, но то ли они потерялись, то ли вернулись, то ли вообще не были отправлены. Чтобы успеть в срок, не оставалось ничего другого, как одолжить их для съемки в магазине. Поставка, как обычно, встала на таможне, и получить что-то в срок было невозможно. Переписка между Римом и Москвой была тревожной, как военные сводки. Письма с одним вопросом Do you have any news? падали каждый час. Когда коллекция все же доехала, то оказалось, что количества мизерные – в среднем три сумки на один магазин и на них уже очередь. Директора бутиков, конечно, хотели скорее продать и были не в восторге от идеи давать что-либо на какую-то съемку. Наташа, получив вещи, не спешила их возвращать, требуя больше времени для создания контента. Теперь уже меня терзали сообщениями, когда я верну то, что взял на два часа, а то сейчас приедет клиентка за своей вожделенной сумкой и будет в бешенстве. Все закончилось хорошо, за исключением того, что сумок и платьев всем желающим не хватило – как оказалось, дефицит коллекции Джошуа Видеса был по всему миру, ее распиарили, а товар не произвели. Продолжение следует.