Продолжение про открытие В качестве площадки для экспозиции Fendi выбрали музей ММСИ на Петровке – за международный статус и близкое расположение к бутику. В день открытия и последующие две недели работы выставки всех желающих возили бесплатно туда-обратно. Концепцию разработало агентство Bureau Betak во главе с Александром де Бетаком, которое организует показы на Неделях моды и мероприятия для А-брендов. Они приготовили презентацию на 68 слайдах, а после согласования делегировали исполнение своему партнеру в Москве агентству V Confession. Выставка начиналась с видеоинсталяции и огромного дивана, обитого мехом норки, затем лабиринт из 150 меховых панно, мини-ателье с итальянцами-скорняками (все две недели они проживали в Москве в пятизвездочном отеле). Римская комната отсылала к архитектуре "квадратного колизея" или Дворца итальянской цивилизации – здании построенное по заказу Муссолини для Всемирной выставки 1942 года, в котором сейчас расположена штаб-квартира бренда, и архивным мехам разных лет, в том числе из голливудских фильмов. Коридор из 300 висячих меховых помпонов (половины потом, конечно, не досчитались), подвесных меховых шнуров и гигантских меховых щеток (как на автомойке) обеспечили огромные охваты в соцсетях. За русский след отвечала комната Анны Карениной Снежной Королевы с кутюрным луком, разбитыми зеркалами и натуральным снегом из специальной машины. В день открытия я был на посту с раннего утра – принимал журналистов, показывал им выставку и сопровождал на интервью с президентом компании и Сильвией Фенди. Там же в музее за перегородкой был развернут мобильный пресс-штаб, где нон-стоп работали римские клерки, прилетевшие в Москву на открытие. Вечером в Столешниковом в бутике и рядом на улице шел коктейль, ради которого перекрыли половину пешеходной зоны. Гости курсировали между выставкой и бутиком, трафик был сумасшедший. Но из всей толпы лишь 80 избранных попали на закрытый ужин. Продолжение следует На фото: Орнелла Мути и выставочные залы в ММСИ на Петровке, 26 мая 2016