На прошлой неделе я вернулся с Аршана. На вопрос "Как там?" могла бы ответить фотография леса и гор. Потому как там лес и высокие горы со снежными шапками, выше Красноярских. А еще горная река, начинающаяся водопадом. Можно спуститься с горы по замерзшей реке - замерзшей толстым слоем льда, но продолжающей течь с утробным гулом под ним.
Но это еще не все. Еще на Аршане буддистская ступа, священные леса и поляны. Будда синего цвета и увешанные ленточками деревья.
Еще там советский дом отдыха величественной архитектуры с минеральными источниками, который посещали космонавты Титов и Терешкова.
Еще это Бурятия. А значит там можно есть бурятские позы, хлебать бухлер и запивать все это бурятским чаем с пшеницей, солью и молоком.
Кажется этих слагаемых более чем достаточно, чтобы создать потрясающую экономику туризма, досуга и впечатлений. Любой социокультурный проектировщик или туристический продюсер пришел бы в полный восторг и нашел два-три изящных хода,которые бы позволили подчеркнуть эти структуры природного и культурного капитала Аршана.
Но так вышло, что туристическое хозяйство Аршана с распада Советского Союза не знало стратегий. Природу, буддизм и бурятскую кухню испортить практически невозможно, поэтому ничего катастрофического не произошло. На Аршане очень здорово, красиво,интересно, захватывающе, завораживающе.
От того и появляющиеся в отсутствии действующего бренда феномены выглядят особенно досадно и нелепо. Скажем, когда поднимаешься от священного буддистского источника мимо советской копии Потемкинской лестницы в гору к водопаду, то видишь карту заповедника. Всё бы хорошо, но точка на карте, отмечающая твою позицию обозначена волком из мультфильма "Жил-был пес..." и фразой "Ты тут, если шо...". Также на карте можно найти канатную дорогу "Tarzan" и веревочный маршрут "Шервудские стрелки". Хорошо хоть не "Мужчины в трико".
И таких деталей там довольно много. Людям, которые в одиночном режиме ведут бизнес на Аршане кажется, что имеющихся структур природного и культурного капитала мало (либо они их не видят), поэтому они цепляют к ним советскую мультипликацию и голливудский кинематограф.
Причина этой нечувствительности, на мой взгляд, кроется в том, что территориальные ценности, территориальные капиталы требуют локального осмысления. А чтобы это осмысление происходило и влияло на локальные процессы необходимо наличие локального субъекта стратегии - реального местного самоуправления, неформального объединения местных властей, предпринимателей и бизнеса. В общем, структура, восполняющая дефицит территориальной субъектности. Буде такое у Аршана появится - там станет совсем прекрасно.
#городскиестратегии #творческаясреда #заграницейенисейскойсибири #гражданскаяинженерия #природныефакты