10 советов маркетологам в преддверии 2025 года. Какие тренды в нашей индустрии, что волнует маркетологов и что ценного можно было почерпнуть на канале Рекламный Перец за прошедший год? Резюмируем главное в постах, набравших наибольшие просмотры и вовлеченность наших подписчиков: 1. Не переусердствуйте с AI. Иначе может получиться не очень, как у Coca-Cola. «Маркетологам нужно проявлять осторожность, поддаваясь влиянию ярких блестящих новых игрушек и ухищрений, потому что если ваша единственная цель - запуск кампании с ИИ, то вы уже промахнулись»... 2. Происходит диверсификация инвестиций в медиа, деньги "потихоньку начинают перетекать от классических медиа в те медиа, где потребитель в большей степени заинтересован в точке контакта". В связи с этим советуем усиливать рекламное присутствие в таких каналах, как retail media, а также офлайн-классических магазинах и торговых центрах. 3. Будьте бдительны при закупках ТВ-рекламы, особенно если вы относительно небольшой по объемам закупки (черный) рекламодатель. Вас могут обмануть. Про это вот здесь. А также подробнее и детально об этом в комментариях к посту про Гребенюка от уважаемого Сергея («S»). 4. Внимательно отслеживайте фактические выходы вашей рекламы на линейном и нелинейном ТВ. С дефицитом инвентаря на ТВ существенно вырос рекламный клаттер. «Во время рекламного блока вам включают 5 роликов одинаковых, одного рекламодателя. И это большая проблема...» 5. Не забывайте про молодежную ЦА, даже если ваш бренд не особо молодежный. Молодежь драйвит потребление более возрастных групп. И в текущих реалиях становится точкой роста для большинства брендов. 6. При планировании закупок OOH учитывайте, что старая добрая статика в наружке не хуже, а возможно и эффективнее цифры. И не забывайте про многообразие сегмента OOH. Помимо классических наружных форматов, бурно развиваются рекламные форматы в транзитке, торговых центрах, учебных заведениях и т.д. Это особенно важно помнить при складывающемся на рынке дефиците качественного инвентаря и большом рекламном клаттере в классической наружке. 7. Фрод – растущая проблема интернет-размещений. Надо признать, что крутят фрод абсолютно все, даже самые крупные площадки. Анализируйте показатель Слышимость - для in-stream OLV - это вообще-то один из важнейших показателей. И с ним есть проблемы. Еще бОльшие проблемы с показателем Видимость, где этот показатель по факту может составлять всего 2%. Считать видимость по загрузке кода – позапрошлый век. Метрика - средняя частота, которая сегодня есть в каждом медиаплане, - абсолютно бессмысленна. Ничего хорошего в out-stream нет. Подробнее о вышесказанном про интернет-размещения здесь. 8. Не увлекайтесь программатиком. Это зачастую то еще разводилово рекламодателей на бюджеты. 9. Инвестируйте в региональные рынки. За последние 2 года доходы населения в ряде регионов увеличились более чем в 2 раза. Продажи товаров повседневного спроса в небольших городах почти в 2 раза опережают по темпам роста продажи в крупных городах. 10. При отчаянных попытках развития российских соцплатформ аудитория пока не особо туда стремится. Даже замедленный YouTube сохраняет лидирующие позиции по объему и вовлеченности аудитории. Не особо переходит аудитория за блогерами из запрещенных сетей и YouTube на российские платформы и в Telegram. Хотя Telegram стремительно набирает аудиторию и без блогеров запрещенных сетей и YouTube. Больше половины населения сегодня (51%) пользуются Telegram каждый день. И даже запрещенная Инста при умелом использовании сегодня может выдавать охваты, сравнимые с добрыми прошлыми временами. Будьте здоровы. Живите богато. Читайте Рекламный Перец. Счастливого Нового года!