День Бренда 2024». Секция «Время нового маркетинга». Открыл конференцию и секцию «Время нового маркетинга» Алексей Поповичев, RusBrand. Сказал несколько приветственных слов. И в конце выступления добавил: «вообще-то маркетинг он один, и не бывает нового и старого маркетинга». Мы с этим, конечно, согласны. Но, конечно, очень странно прозвучали эти слова от человека, который открыл секцию с таким названием. Александр Лебедев, ФСК, набрался смелости и подсветил важную проблему современного российского маркетинга – отсутствие смелых решений. «Сегодня очень многие рекламодатели делают стандартные запросы на медиастратегии в медиаагентства. Медиаагентства делают стандартные презентации. А на базе этих презентаций в следующий раз клиенты делают свои стратегии, которые тоже стандартные». Ну чо, так и есть, блин. Спасибо Александр , что сказал это со сцены. Ксения Ачкасова, Mediascope, логично топила за ТВ. 97% населения смотрит ТВ хотя бы раз в месяц, 3 часа 24 минуты в сутки смотрит ТВ средний россиянин. Рассказала, как поменялись рекламодатели на ТВ за последние годы; но об этом интереснее посмотреть здесь. Больше половины населения (51%) пользуются Telegram каждый день. Лариса Щипанова, НСК: «Потребление на пике, благосостояние потребителей растет, россияне открыты всему новому. 37% потребителей лояльны отечественным брендам, 82% потребителей советуются с кем-то перед совершением крупной покупки…». Стопэ! И что? Это много или мало? Это хорошо или плохо? И что нам теперь делать с этой информацией? Тот частый случай, когда исследователи выдают много разных цифр, практическая полезность которых, мягко говоря, не очевидна. Единственное, что запомнилось из доклада Ларисы, это слайд про молодежь: «Молодежь пока в большей степени доверяет брендам неосознанно и делает выбор в пользу знакомых товаров. На эту категорию нужна имиджевая коммуникация». Здесь понятно. И с этим согласны. Ольга Барская, OMD OM Group: «в 2024 году на 18% меньше запусков новых брендов (vs 2023). 12% новых брендов, появившихся в 2023 году, ушли с рынка в 2024. Брендов написанных кирилицией, стало больше чем латиницей. В 2024 году большинство рекламодателей на нац ТВ не товары, как ранее, а услуги. Т.е. теперь мы живем в эпоху маркетинга услуг, который существенно отличается от маркетинга товаров». Также Оля рассказала про то, чем живут современные директора по маркетингу. Специально к конференции Оля опросила 62 CMO и маркомов (!), со средним бюджетом 1,5 млрд рублей в год. «Время жизни директора по маркетингу в компании резко сократилось (!) Продажи, BHT и оборот - топ-3 KPI директора по маркетингу. Многие директора по маркетингу делают стратегию только на 1 год, а некоторые вообще считают, что сейчас стратегия просто бессмысленный документ». Емкий, интересный и профессиональный доклад получился у Оли. Владимир Бабков, сейлз-хаус «Эверест», агитировал бренды больше акцентировать бюджеты на старшее и пожилое поколение. Потому что, блин, ну надо же как-то продавать телек, аудитория которого стремительно стареет. Ну и логично топил за нестандартные размещения на ТВ, в частности, product placement. Т.к. классического инвентаря на телеке не хватает, а бюджеты рекламодателей терять не хочется, и их очень хочется куда-то засунуть. Продолжение следует.