Максим Пухальский, вице-президент по развитию экосистемы и маркетингу ПАО «МТС», высказался в интервью AdIndex. https://adindex.ru/publication/interviews/marketing/2024/09/9/325495.phtml Продолжаем экономить ваше время и приводим выжимку того, что Максим сказал по существу. Про медиа стратегию: Ранее была стратегия сокращать объемы продвижения на телевидении и вводить их в цифровые каналы, которые дают больше эффективности…Появились новые классные слова — performance, brandformance. А потом настал 2022 год, и все эти слова поумирали. Самые крутые технологии рекламной рекомендации подсдулись и все повозвращались на рынок ТВ. Сейчас появились действия более укрупненного плана: они пришлись на ТВ, радийку, наружку. Про медиа инфляцию: Медиаинфляция становится больше. Ранее инсталл стоил 40–50 рублей, а CPA — 120. А если сейчас инсталл стоит 40–50 рублей, то он, скорее всего, «левый», то есть фродовый или нерелевантный. И даже при этом CPA будет 250–300. Про закупки ТВ: Крупные рекламодатели закупают ТВ рекламу значительно дешевле, чем мелкие. Когда ты, совсем маленький, заскакиваешь в крупный бизнес, тебе продают втридорога. Про influencer маркетинг: Ввиду сокращения охватных каналов инфлюенсеры остаются одной из немногих точек, позволяющих достучаться до аудитории. Есть риски, связанные с поведением блогеров. Поэтому тут уже уровень принятия рисков, и мы в максимальной степени будем заключать обязывающие договоры: если ты нарушил закон, то обязан в течение суток удалить все наши интеграции, перезалить ролики, либо мы кидаем страйки по ним, потому что считаем, что это нарушение. Про развитие новых направлений: Сейчас мы спрашиваем себя: маржинальность этой бизнес-модели выше, чем ставка по депозиту, или, может быть, нам не стоит пока туда врываться как экосистеме и работать ниже, чем банковский депозит?» Если раньше ты видел маржу 15–20%, этот разброс был нормальный. А сейчас ты смотришь и спрашиваешь: «Так все-таки 15 или 20%? Под ставкой или над ставкой? * фотография взята с официальной страницы Максима Пухальского, VK. com