Пока в Москве занимались поисками торговых площадей и подбором персонала для нового бутика, Fendi решили с помпой отметить 50-летие сотрудничества с Карлом Лагерфельдом – самую длинную в истории коллаборацию дизайнера и модного дома. В марте 2015 года было официально объявлено о запуске кутюрной линии «Высокий мех», и что первый показ Fendi Haute Fourrure состоится в Париже в июле в рамках расписания недели Haute Couture. По всему миру полетели мейлы с заданиями: пиарщикам – презентации и гайдлайны по запуску, а генеральным директорам локальных офисов – поручение от вице-президента по работе с топ-клиентами собрать гостей на первый показ. Гости должны были не только выложить сториз, но и прийти на частный аппойнтмент на следующий день после шоу и желательно что-то заказать. Клиентов на новую товарную категорию с чеком в диапазоне от 80К до 300K евро и выше предлагалось поискать за пределами привычной клиентской базы. Напрягите мозги и расширьте границы, поспрашивайте коллег, потрясите свои команды, нужна свежая кровь, например, любители ювелирки – говорилось в письме. У бедного Альберто не только не было клиентской базы (предыдущие партнеры по франчайзингу забыли ее передать), но и сотрудников, с кем можно было побрейнстормить. В результате приглашение русских клиентов на первый кутюрный показ Fendi, как и прессы, легло на мои хрупкие плечи. Прежде чем кого-либо пригласить официально, а могла это сделать только упомянутая вице-президент, нужно было составить профайл на каждого клиента и только после утверждения кандидата начинать какие-либо коммуникации. Забегая вперед, хочу сказать, что высокая начальница оказалась права – только любительнице ювелирки, которую я нашел через общего знакомого, оказался по карману высокий мех. Остальные приглашенные клиентки, светские дамы, так любящие итальянские праздники Dolce&Gabbana Alta Moda, недоумевали, за что отдавать такие деньги, если у какой-нибудь Marusya Furs соболя не хуже. Продолжение следует Театр на Елисейских полях (место показа), эскиз Карла Лагерфельда