Мы уже рассказывали, что регулярно проводим обучения для команды и встречаемся с экспертами, которые помогают нам становиться еще круче💪🏻
Мы им очень за это благодарны💜
В этот раз с командой PR Perfect встретился
Александр Акулиничев — главный редактор Psychologies,
редакционный директор кластера Curiosity в «Шкулев Медиа Холдинг»,
автором Telegram-канала «Вижу, слышу, пишу». Также Александр занимается проектами Maxim, «Вокруг света», «Доктор Питер» и Parents.
Делимся выдержками нашего с Александром разговора
👌🏻❓ Почему в Psychologies могут не брать пресс-релизы и колонки от экспертов?Есть несколько причин, почему мы можем не отвечать на ваши запросы.
🍃 Причина первая — не наш формат. Пресс-релиз должен быть релевантен текущей повестке Psychologies, а упомянутые в нем персоны — транслировать совпадающие с журналом ценности. Мы позиционируемся как научно-популярное издание, поэтому желательно, чтобы в релизе были подчеркнуты научность, литературность и открытый диалог.
🍃 Вторая причина — эксперт, которого предлагает пиарщик, не соответствует ДНК проекта. Мы не публикуем материалы от людей, которые занимаются ненаучными практиками. Определённые компромиссы иногда возможны, но это исключительные ситуации, когда мы понимаем, что человек называет себя шаманом, а на самом деле он КПТ-психолог.
Понять ДНК любого медиапроекта достаточно легко, если провести один день с ним у себя в ленте: подписаться на новости и посмотреть, что публикуется в течение дня. Если вы почитали медиа и понимаете, о чем там пишут, то вы уже впереди многих пиарщиков. 🍃 Третья причина — редакторы перегружены. Коммуникация с пиарщиками может одновременно вестись по почте, в Telegram, WhatsApp и иногда в Facebook* и VK. Редакторам приходят тысячи писем, поэтому отдельному пиарщику тяжело стать замеченным. Иногда имеет смысл отправить сообщение новому журналисту издания, чтобы получить обратную связь.
🍃 Четвертая причина — медиа перенасыщено темой.Psychologies существует 17 лет, на сайте накоплен большой массив текстов, перекрыто большинство тем. Да, некоторые устарели или нуждаются в доработке, и тогда мы можем взять что-то из категории «уже банальность», но глобально — если тема из числа очевидных, у неё мало шансов. Поэтому по части тем мы опубликуем материалы, только если нам предложат посмотреть на них под кардинально другим углом.
❓ Почему некоторые медицинские издания не публикуют названия клиник?Отказ зависит от степени активности юридического и рекламного отделов редакции. Журналистам приходится обращаться к юристам, если в тексте есть гиперссылка на клинику. Чтобы не тратить на это время, редакции выработали разные правила работы с упоминаниями брендов. Чаще всего допускается писать название клиники без ссылки на нее при представлении врача в экспертном блоке в конце или начале статьи.
Но более традиционные медиа стараются убрать из текстов все, что может быть воспринято как реклама.
*
Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ