📈 SEO в 2024 году: мнение Дмитрия ШаховаПосле моих итогов года, в личку написало несколько человек с просьбой дать больше конкретики про SEO. И тут мне очень вовремя попался
материал от Дмитрия Шахова, одного из известных экспертов в SEO и автора нескольких курсов по поисковому продвижению.
Я сам и часть сотрудников WebCanape проходили обучение у Дмитрия. Его выводы очень близки с тем, что думаю и вижу я. Сделал для вас основную выжимку:
1️⃣ Тексты на сайте должны быть полезнымиПростая подстановка ключевых слов больше не работает. Поисковые системы отдают приоритет страницам, которые решают запросы пользователей максимально точно.
Это значит, что на создание текстов нужно закладывать бюджет не на «набивание» ключевых слов, а на разработку полезного контента. При этом не стоит бояться высокой плотности ключей: если текст решает задачу клиента, поисковые системы не накажут за это.
Использование профессиональных редакторов и аналитиков становится обязательным условием — такой подход требует больших расходов, но снижает риск создания бесполезного контента, который не принесет трафик.
2️⃣ Работа с коммерческими факторамиАссортимент, цены, наличие товаров и удобство интерфейса напрямую влияют на позиции в поиске.
Например, если у вашего бизнеса есть конкурентное преимущество по цене, это стоит вынести на видное место. Аналогично — с доставкой, акциями и гарантиями.
Такие изменения требуют анализа аудитории и конкурентов. Однако не стоит ожидать мгновенного результата: улучшение коммерческих факторов часто сказывается на позиции сайта только через несколько месяцев.
Вложения в этот процесс могут составлять от 5% до 15% от общего бюджета на SEO, но они формируют основу для долгосрочного роста.
3️⃣ Ссылочное продвижение Ссылки по-прежнему работают, но стоимость инструмента растет. Биржевые ссылки, которые раньше использовались массово, теряют эффективность. Причина в том, что сайты-доноры со временем заполняются некачественными ссылками и их ценность падает.
Сегодня выгоднее инвестировать в создание собственных сеток сайтов или точечно покупать качественные ссылки. Это требует времени и больших бюджетов, но такие ссылки служат дольше и приносят больше пользы.
Отказ от работы с ссылками вовсе может обернуться падением позиций через год-два, поэтому даже при ограниченном бюджете стоит выделить средства на эту часть SEO.
4️⃣ Поведенческие факторы
Время, проведенное на сайте, или невозвратные клики (когда клиент остается на вашем сайте после поиска), становятся важным элементом продвижения. Это означает, что ваши страницы должны быть удобными, быстро загружаться и давать клиенту максимум информации. Накрутка таких факторов, хоть и возможна, но становится все более дорогой и рискованной.
5️⃣ Искусственный интеллект ИИ стал незаменимым инструментом в SEO. С его помощью можно автоматизировать создание текстов, анализировать ключевые запросы и оптимизировать мета-теги. Однако ИИ не заменяет полностью эксперта, так как все результаты требуют проверки. Использование нейросетей позволяет сократить расходы на рутинные задачи, но требует дополнительного бюджета на внедрение и обучение команды.
6️⃣ Правильное управление бюджетомМелкие разрозненные вложения, например 20-30 тысяч рублей в месяц без четкого плана, редко дают результат. Гораздо эффективнее составить стратегию на год, распределить расходы и четко следить за выполнением задач. Например, вместо долгосрочных затрат на закупку ссылок без аналитики лучше вложить эти деньги в создание новых страниц или улучшение уже существующих. При правильном планировании расходы на SEO можно превратить в инвестиции, которые приносят стабильный поток клиентов.
Что в итоге?SEO остается одним из самых выгодных каналов привлечения клиентов, но подход становится сложнее. Манипуляции с ключевыми словами или закупкой ссылок уже не приносят ощутимого результата. Чтобы вложенные деньги приносили профит, нужно сосредоточиться на системной работе с сайтом и учитывать новые требования рынка.
Спасибо Дмитрию за его выводы, все четко и по делу
👍#seoВаш «Сомелье маркетинга»! 
