Экспертный контент в маркетинге

🚨Контент-маркетинг не работает! Расходимся!

Так думают многие эксперты и предприниматели, которые пытаются пробиться к клиенту через усиливающийся год от года инфошум.
Поснимали рилз, выпустили десяток постов и парочку статей, получили ноль лидов, разочаровались и ушли лить деньги в PPC.

Неужели контент-маркетинг больше не работает? Еще как работает! Аудитория сети подсела на потребление контента и чтобы выиграть в битве за ее внимание, нужно создавать правильный, а не «псевдо экспертный» контент. Но как это сделать, если говорящие головы вещают из каждого утюга, а площадки переполнены и неэффективны?

Хотите, чтобы ваш контент пробивал слепоту, цеплялся за боли аудитории и действительно продавал?

Приходите на онлайн-конференцию «Неделя контент-маркетинга». Подключайтесь 28 января в 12:00 мск. В это время буду выступать с докладом. Узнаете о новых правилах в контент-маркетинге в 2025-ом:
✔️Как изменилась конкуренция за внимание за последние 10 лет,
✔️Правда ли люди устали от полезного контента и надо перестать его делать,
✔️Продолжают ли читать лонгриды, или теперь только смотрят shorts и reels,
✔️Без чего теперь бессмысленно вкладываться в контент-маркетинг: must have по каналам и чек-листы.

После этого доклада лидерство в битве за внимание клиента вам обеспечено.

Онлайн-участие бесплатное.
➡️➡️➡️Нужна только регистрация

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

😕🙁☹️😣😖😖😫Сегодня 24 января в 17:00 мск буду в прямом эфире вместе с Олей Долгушевой из закрытого клуба Главредов говорить на тему отстройки от конкурентов в контенте.

Дадим конкретный пошаговый алгоритм, ответим на вопросы участников.

Эфир будет в этом канале ◀️ До встречи!

😆🥹😅😂🤣🥲11 февраля стартует обновленный курс «Экспертный контент в маркетинге».

Будем набирать студентов на два потока: для бизнеса и специалистов, которые хотят развиваться в контент-маркетинге. Курсы отличаются наполнением, каждому даем то, что точно понадобится в работе.

Что еще нового:

🔸 В обоих потоках появится блок «Видеомаркетинг: как создавать и распространять видеоконтент».
🔸Блок «Контент-стратегия и бизнес-процессы» разделили на два направления и дополнили уроками.
🔸В блоке «Контент-стратегия» добавили уроки про PR, экспертное комьюнити и визуальное оформление.
🔸Для бизнеса появился блок «Тактика: как организовать работу отдела контент-маркетинга», подробно поговорим про построение отдела.
🔸Преподавателей курса стало больше: Глеб Ленков, Ксения Шумакова и Ирина Корсун.
🔸Появилась возможность приобретать курс по блокам: если вы уже учились у нас – сможете докупить новые блоки, которых раньше на курсе не было.

Что по-старому:

🔸Два тарифа с проверкой домашек и без, индивидуальный тариф для юрлиц.
🔸Живые разборы и мастермайнды с экспертами.
🔸Блоки про SEO и мероприятия пока без изменений.
🔸Бонус для моих студентов – 162 документа из библиотеки Экспертного контента: шаблоны, чек-листы, готовые примеры.
🔸Доступ к курсу и чату студентов остается навсегда.

Знания, полученные на курсе, помогут:

🔹Попасть в поле зрения целевой аудитории и продавать свои услуги дороже за счет экспертного позиционирования и выстроенной стратегии.
🔹Внедрить в ваш бизнес систему по постоянному производству экспертного контента и получению лидов.
🔹Встроить в систему продвижения актуальные в 2025 инструменты маркетинга.

Подробно про обновления расскажу в следующем посте. Если уже готовы учиться – выбирайте нужные блоки и успевайте занять место за «онлайн-партой». Их будет не много.

Посмотреть полную программу курса и выбрать подходящий тариф ⬇️

🔸для бизнеса
🔸для специалистов

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

❔ Как удвоить брендовые запросы с помощью контент-маркетинга?

Пишете статьи, но они не привлекают внимание и не приводят лиды? Неясно, что именно писать и на каких площадках размещать контент? Бюджет при этом регулярно сливается, работа делается, но изменений нет. Эта проблема знакома многим собственникам бизнеса.
Часто компании создают контент без четкой стратегии. Результат — почти нулевая вовлеченность.

В новом кейсе рассказываю о клиенте, который столкнулся с подобной ситуацией. Обучающий центр не знал свою точную целевую аудиторию и ее потребности, а контент переписывали из статей в интернете.

Читайте и поймете, как системный подход к построению контент-маркетинга может решить сразу несколько задач: повысить узнаваемость и дать лиды. Если вы давно хотите внедрить контент-маркетинг в свой бизнес, но не уверены, что вложения окупятся — увидите аналитику и сами сделаете выводы.

➡️➡️➡️Читать кейс

Как проверить тему? Прогоните её по 4 критериям:

1️⃣Тема болит у вашей аудитории
Поймите, какие вопросы интересуют ваших клиентов, что они ищут, обсуждают, читают. Если тема не актуальна для них, не стоит тратить на неё ресурсы.

2️⃣Тема вписывается в вашу продуктовую линейку
Ваш контент должен продавать. Выпишите вашу продуктовую линейку, найдите точки пересечения с темой. Если тема не помогает раскрыть уникальность продукта или приводит к слабому СТА, от неё лучше отказаться. Вы не СМИ, а бизнес – и ваши материалы должны приносить продажи.

3️⃣Тема соответствует этапу пути клиента
Разные этапы пути требуют разного контента:
- Клиент ещё не осознал проблему? Расскажите, почему ее важно решить.
- Клиент осознал проблему, но ищет варианты? Покажите, почему именно ваше решение лучше.

Например: если вы продвигаете фитнес-центр, сначала покажите, что лишний вес — это вредно. Затем объясните, почему для похудения важен фитнес, а не диеты. И, наконец, расскажите, как ваши уникальные тренажёры помогут быстрее достичь результата.

4️⃣Тему освещают конкуренты, но не полностью
Если конкуренты активно работают с темой, это сигнал, что она востребована. Но не копируйте их. Ищите аспекты, которые они не раскрыли. Избегайте общих тем, где слишком большая конкуренция. Например, вместо «как контекстная реклама поможет бизнесу» сделайте акцент на узкой теме: «обновления Директа для специалистов».

Если вам сложно работать с контент-матрицей или вы не знаете, как составлять темы, приходите учиться на мой курс «Экспертный контент в маркетинге». Мы будем превращать идеи в стратегии, которые работают на ваш бизнес.

В феврале стартует обновленная программа. Следите за анонсами, чтобы не пропустить начало продаж и успеть забронировать место по выгодной цене. А пока скачивайте подборку полезных материалов – она поможет запустить контент-маркетинг в компании.

➡️➡️➡️Скачать подборку

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

Контент — мощный лидогенерирующий инструмент. Но только если им правильно пользоваться.

Собрала ТОП-3 ошибок, которые совершают наши клиенты при разработке контент-стратегии и студенты моего курса «Экспертный контент в маркетинге». Это начинающие копирайтеры, маркетологи и предприниматели. Они составляют контент-планы и темники, но наступают на одни и те же грабли.

Ошибка №1: Ставка на одну тему

Некоторые думают: «Найдём одну ключевую тему, и она станет главной для всей стратегии». На практике это не работает. Контент должен выходить постоянно, а одна тема быстро себя исчерпает. Чтобы этого не произошло, вам нужно регулярно обогащать ключевую тему новыми идеями, находить целые острова смыслов, раскрывать главную мысль на 360 градусов.

Например, если решаете писать о здоровье и фитнесе, давайте не только схемы тренировок, раскройте тему глубоко: разберите разные аспекты здоровья (физическое, ментальное, эмоциональное), исследуйте тренды в питании, спорте и образе жизни, пишите о новостях и научных открытиях в области здоровья.

Ваши идеи должны быть как поле, которое вы сможете засевать снова и снова, чтобы урожай никогда не заканчивался. Тогда контент-завод будет работать без остановок и стратегия не развалится.

Ошибка №2: Писать о том, что интересно вам, а не вашей аудитории

Частая проблема: люди берут темы, которые нравятся им. Но контент — это инструмент, который помогает клиентам. Ваши материалы должны решать их проблемы, отвечать на их вопросы, закрывать их боли. Прежде чем выбрать тему, подумайте: что аудитория хочет прочитать? На каком этапе пути она находится?

Контент-маркетинг работает как навигатор для клиента — он ведет его от проблемы до решения, причём именно вашего решения.

Ошибка №3: «Если мы об этом писали, то повторяться нельзя»

«Мы уже затрагивали эту тему, зачем снова к ней возвращаться?» — большой миф. Наоборот, если тема вызвала отклик у аудитории, ее нужно развивать.
Посмотрите на успешных ютуберов. Они запускают гипотезы, снимают разные видео, а когда находят успешную тему, делают на ее основе целую серию. Удачное видео пробивает потолок по просмотрам, приносит органику. По этой логике, если одно видео «взлетело», следующая серия роликов по этой же теме также соберет аудиторию.

Контент-маркетинг работает так же. Если аудитория активно реагирует на материал, значит, вы нашли остров смыслов. Не покидайте его — копайте глубже и найдете клад.

Например, составьте кластер запросов по теме и раскройте ее со всех сторон: сезонность, аудитория, продуктовые особенности, актуальные тренды.

SEO строится так же. Если у вас есть тема – составьте кластер запросов, который за ней стоит. Эффективные контент-матрицы составляются по принципу пересечения, чтобы вместо одной темы собрать целый пул. Раскрыть одну тему со всех возможных сторон, пропахать во все стороны, пересечь с любыми другими параметрами по вашему продукту, характеристикам аудитории, по сезонности.

Покрутить со всех сторон и подумать, как и с чем ещё можно пересечь острова смыслов, чтобы генерировать больше контента.

Продолжение 🔽

🆕🆕🆕Когда компания еще растет, руководитель разрывается между управлением и хороводами — ищет клиентов, ходит на мероприятия и выступает сам. Делегировать выступления, особенно при работе с сегментами middle & high В2В, очень сложно. Им недостаточно показать баннер с заманчивым текстом, надо дать почувствовать вайб компании и влюбить в себя. Кто сделает это лучше основателя компании?

С ростом бизнеса и опыта приходит желание (и что важно — возможность) завести евангелиста бренда — эксперта, который делится знаниями и практическим опытом, продвигая таким образом бренд и продукт компании.

Хотите узнать, почему ивент-маркетинг и евангелисты станут must-have для агентств в 2025 году? Читайте статью — в ней собрала свой опыт и призвала на помощь евангелистов.

В статье:
✔️рассказываю про конкуренцию в digital и как с ней бороться,
✔️что это за должность такая и кому нужна — рассказывают евангелисты бренда: Юлия Герц «Callibri» и Егор Осипов «Vitamin Tools»,
✔️показываю результаты агентств от внедрения ивент-маркетинга,
✔️как завести «говорящую голову» в штате — рассказывает Валентина Борисова — директор по маркетингу и мать евангелистов IT-Agency.

➡️➡️➡️Читать статью


#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

Может ли одно выступление привести в digital-агентство 89 целевых лидов и сразу закрыть сделку?

Если вы руководитель digital-агентства, то точно задавались вопросом «стоит ли играть в конференции и нужны ли вам выступления?»

Ивент-маркетинг требует времени, усилий и денег, но кто даст гарантии, что это принесет клиентов? Да, мероприятия — это хороший способ заявить о себе, но есть куча возражений:
🔘а что, если клиенты не придут?
🔘вдруг половина зала — конкуренты, а вторая — не ваши ЛПР?
🔘подготовка съедает кучу времени, сил и нервов спикера и всей команды.
🔘как вообще выделиться среди десятков спикеров?
🔘и главное — люди не ходят на конференции, чтобы выбирать подрядчиков.

Так может тогда не мучиться и просто дать контекстную рекламу или разместиться в рейтингах?

Перформанс-агентство BeDigital тестировало разные подходы лидогенерации – им есть, что рассказать. В статье поделилась результатами ивент-маркетинга в BeDigital и нашими общими факапами. Рассказала, как с одного выступления вытащить 89 лидов и сразу закрыть сделку.

➡️➡️➡️Читать статью

Почему компании забивают на ивент-маркетинг?

Сотрудники и так перегружены, выступления отнимают время, а иногда и уверенность в себе. Самозванец внутри шепчет, что «все уже сказано», и вы не единственные эксперты.

А на самом деле для некоторых, например digital-агентств, это ключевой способ продвижения. Потому что он позволяет бизнесу:

✔️Показывать экспертность в тех услугах и продуктах, которые он делает лучше всего,
✔️Получать тех самых целевых клиентов,
✔️Продавать дороже: клиенту становится понятно, почему услуги стоят именно столько,
✔️Завоевать доверие — прогретый кейсами, выступлениями и рассылками клиент готов работать и не смотрит в сторону конкурентов.

Если правильно построить доклад, то можно собрать:
✔️64 коммерческих лида
✔️430 информационных лидов

В статье разложила по полочкам алгоритм внедрения ивент-маркетинга в компанию и структуру продающего доклада. Поделилась личным опытом, как выстроить процессы и на что обратить внимание, чтобы ваши выступления приносили не просто новые контакты, а нужных клиентов.

➡️➡️➡️Читать статью

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

Можно спросить? Нужны ли вашему бизнесу клиенты, которые:

✔️приходят за ценностью, а не скидками,
✔️готовы покупать, а не смотреть (думать, сомневаться и т.д.),
✔️лояльны к вашей компании и не засматриваются на конкурентов?

Держу пари, что ответите «Да, очень»!

Тогда приходите на онлайн-конференцию «Неделя контент-маркетинга» 28-30 января – узнаете, как привлекать тех самых желанных клиентов. А еще получите инструменты для создания контента, который работает на рост компании.

За три дня эфиров вы узнаете:
✔️Как создать контент-стратегию, которая действительно прогревает клиента
✔️Что писать, чтобы В2В-кейсы продавали, а В2С-тексты цепляли эмоциями
✔️Как работать с видеоконтентом, даже если YouTube недоступен
✔️Секреты SEO для статей, которые привлекают трафик
✔️Как сочетать PR и контент, чтобы усилить их эффект
✔️Как находить идеи для SMM, которые сработают

Онлайн-участие бесплатное. Нужен только клик для регистрации👈

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

😱😱😱
Последний шанс купить курс с самой большой скидкой!

Хотите наладить поток целевых клиентов через качественный контент? До 12 января у вас есть возможность узнать о внедрении системы экспертного контента в компанию всего за 13600 рублей.

Скидка 20% действует на тариф «Мне только посмотреть». Оплачивайте на сайте и сразу же забирайте видеоуроки и домашние задания по 4 модулям:

1⃣ Контент-стратегия и бизнес-процессы
2⃣ Как создавать контент
3⃣ SEO для блога
4⃣ Мероприятия: конференции и вебинары

А еще доступ к библиотеке экспертного контента — это более 150 полезных документов для контент-маркетолога 🔥

Учиться можно в любое время, когда удобно — доступ к материалам останется у вас навсегда.

Вы будете выполнять домашние задания в интерактивной рабочей тетради. Для самопроверки можно будет использовать записи разборов домашек других студентов курса и задавать вопросы в чате группы. В результате вы:

✔️Научитесь составлять контент-стратегию: анализировать контент конкурентов, определять целевую аудиторию по методу персон, создавать контент-план.
✔️Научитесь создавать SEO-контент, который приводит бесплатных посетителей из поисковых систем и превращает в покупателей.
✔️Внедрите систему по постоянному производству экспертного контента и получению лидов.
✔️Научитесь принимать и оценивать работу наемных копирайтеров.
✔️Узнаете, как искать и контролировать контент-маркетолога в компании.
✔️Поймете, что интересно вашей аудитории и какие данные нужны для создания убедительных историй о том, как вы делаете свою работу.

🛒Купить курс

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

😃😄 Если втягивать живот уже не получается, рекомендую заняться зарядкой, не только физической, но и ментальной.

Держите полезную подборку докладов. Она поможет легче пережить период оливьешек и мандаринок, отвлечет от зажора и потренирует мозг. Вернуться в рабочий режим будет легче, да еще и с новыми знаниями.

🌟Пилить шортсы или лонгриды? Развлекаем TikTok-мозг или делаем полезный контент? Какой контент нужен в 2025 году

🌟Как планировать PR и контент, чтобы получить целевые лиды

🌟 7 ошибок в контент-маркетинге, которые мешают получать продажи и узнаваемость

🌟Экспертный контент как генератор продаж в В2В: 2 истории построения контент-завода

🌟Океан контента: как построить контент-завод. Три рабочие схемы

🌟Все серии «Бабок в digital» можно посмотреть по ссылке

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

🆘Мы с командой IMExpert подготовили для вас нужную и полезную вещь – календарь маркетолога на рабочий стол.

Кроме календарной сетки в нем мотивирующие на создание доказательного маркетинга цитаты от спикеров и зрителей конференций.

➡️Скачивайте календарь и делитесь с коллегами

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

🆕🆕🆕Есть у меня знакомый – серийный предприниматель, он строит бизнесы на продажу.

При создании бизнеса оценивает нишу, возможность масштабирования и продумывает бизнес-процессы так, чтобы выполнять какие-то минимальные роли только на старте.

В моем случае все по-другому.

Я строила свой бизнес по кирпичику, без стратегии и бизнес-плана. Как типичный ремесленник. И сейчас, когда компания находится в переходной стадии, я испытываю муки создателя. Нужно начинать делегировать и масштабироваться, а это ужасно сложно!

В статье рассказала, про круги ада, которые сейчас прохожу и с которыми неминуемо придется столкнуться таким же предпринимателям, как я.

➡️ Читать статью

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг

❓Не знаете, что подарить коллегам и бизнес-партнерам?

Феи-волшебницы из Студии экспертного контента приготовили для вас идеи для подарков. На днях промелькнула новость, что за подарки с градусом хотят ввести штрафы, поэтому рекомендую присмотреться к нашей подарке с пользой для себя и для компании.

1️⃣Email-тренинг «Экспертный контент как генератор продаж»

13 писем с подробным алгоритмом, как вызвать доверие клиента и повысить продажи:

❄️ 12 микровидео на 2 минуты,
❄️ 36 примеров сторителлинга,
❄️ 18 готовых контент-планов,
❄️ 9 домашних заданий,
❄️ 20 скелетов экспертных статей по отраслям.

31 декабря тот, кому вы сделали подарок, получит первое письмо-урок. Всего придет 13 писем, они отправляются 2 раза в неделю. Уроки можно проходить когда удобно, и сразу применять знания в работе и бизнесе.

Стоимость тренинга с новогодней скидкой: 3500 рублей. Купить тренинг⬅️


2️⃣Книга «Экспертный контент в маркетинге»

Нужна подробная инструкция, которая всегда будет перед глазами? Чтобы в любой момент вы могли убедить кого угодно в своей экспертности всего за один пост?

Покупайте мою книгу, дарите друзьям и коллегам — можно отправить электронную версию в другие города и страны. Как открытка с символом года, только лучше 🎅

До 20 января в ЧитайГород книга продается со скидкой 20%. Просто введите на сайте промокод CONTENT25.


3️⃣Запись вебинара «Формула убеждения»

Нам все время нужно кого-то в чем-то убеждать:

❄️ Клиента на переговорах — в том, что купить нужно именно у вас
❄️ Читателя кейса — в вашей экспертности
❄️ Начальника — в необходимости вашего повышения

У меня есть алгоритм из 5 шагов, который поможет убедить кого угодно в чём угодно. Показывала его на вебинаре, запись которого сейчас можно купить за 1000 рублей.

Бонусы: презентация, тетрадь с шаблоном для изучения аудитории (кого вы хотите убедить), список распространенных ограничивающих убеждений.

Введите промокод NEWYEAR25 на сайте. Скидка действует до 8 января 2024 года.

#экспертныйконтент #контентмаркетинг #digitalмаркетинг #ивентмаркетинг #мероприятия #ивенты #онлайнмероприятия #itмаркетинг