🎙 Эмоциональный маркетинг АдельПока мои друзья тусят в резиденции Адель в Мюнхене, я вот пишу этот пост и радуюсь жизни (нет).
Маркетинг и PR в музыкальной индустрии — это отдельный вид искусства, со своими стандартами и клише: баннеры, скидки, анонсы, ремиксы, сплетни, сливы и так далее.
Я уже писал о классном SMM-финте Билли Айлиш —
вот тут можно почитать.
А сегодня хочется разобрать, как команда Адель продвигала её последний альбом. Это был крутой финт, так что начнём.
У Адель есть объективные сильные стороны: харизматичность, простота, чувство юмора и цепляющий вокал.
Её команда эти плюсы знает назубок и успешно ими пользуется.
Поэтому последний альбом анонсировали двумя живыми концертами в США и Великобритании.
В США
"One Night Only". Для концерта арендовали обсерваторию Гриффита (просто загуглите, локация — топ) на вершине горы во время заката, а само выступление перемежалось с интервью Опре Уинфри.
Второй концерт
"An Audience with Adele" для Великобритании был менее помпезный, но тёплый, домашний, уютный.
Лучшего промо для Адель и не придумать.
Они чётко сыграли на две основные целевые аудитории — США и Европу.
😎"One Night Only" ориентирован на США — крутая картинка, параллельно интервью с одной из самых популярных ведущих Америки, визуальные эффекты, даже трек-лист другой. Шоу за вечер посмотрело 10 млн человек — колоссальная цифра для такого формата.
☕️"An Audience with Adele" для Великобритании — домашний вайб и приглашённые звёзды, которые создают образ элитарности для певицы, мол, смотрите, самые популярные люди планеты приходят меня послушать" — чистой воды селебрити
маркетинг, который вызывает у нас дополнительное уважение к певице и придаёт больше веса.
Но главное — всё это подчёркивает достоинства певицы. Она раскрывается в таких условиях — ведёт себя естественно, шутит, смущается, поёт.
Поставь любую другую певицу на её место, и формула не сработает.
Самое важное в этой истории — грамотно работать с вводными и знать целевую аудиторию: куда бить, что доносить, какой образ создавать.
Вот это для меня высший пилотаж. Представьте, если бы маркетологи и пиарщики пошли по проторённой дороге медийного
маркетинга — мы бы знали Адель, как местечковую британскую певицу, а не мировую знаменитость.
В такие моменты горжусь тем, что являюсь маркетологом.
🎤Так-с устроим перекличку любимых исполнителей в комментариях?
Мой ответ вы уже знаете — жду ваши.
#маркетинг #Адель #PR