Цена красоты

Как развивался рынок e-beauty в октябре. Смотрим на ключевые цифры:

• По данным PIM Solutions, средний чек интернет-покупок косметики составил 4 721 руб. Это +8% относительно прошлого года и -18% в сравнении с сентябрём.

• Средние сроки доставки увеличились и год-к-году, и в сравнении с предыдущим месяцем: +5% и +9% соответственно.

• Доля предоплаты в заказах косметики составила 76,1% (+2,6% к октябрю 2023 и +5,8% к сентябрю).

• Выкуп в e-beauty составил 95,6% – интернет-покупатели косметики забирают большинство заказанных продуктов. Это на 1,6% меньше, чем в прошлом году, но на 0,6% больше, чем в сентябре.

Подробнее о том, как обстоят дела с доставкой у ключевых игроков, обсуждали в этом посте.

Бизнес старается совладать с предновогодним ажиотажем. Екатеринбургский салон ввёл платную бронь на услуги 31 декабря.

Если вы ещё не успели записаться в салон перед праздниками – сочувствуем. Салон красоты JK Beauty в Екатеринбурге решил проблему следующим образом: запись на предновогодний день возможна только при предоплате в 50%. Заведение предполагает, что такой шаг позволит клиентам быть точно уверенными, что они получат услугу вовремя и с надлежащим сервисом. Комплекс "макияж+укладка" в JK Beauty стоит 7 000 руб., так что предоплата составит 3 500 руб.

На самом деле решение довольно очевидное и избавляет от обычной сумятицы и спешки – в салон попадут только те, кому это действительно нужно и кто не отменит запись в последний момент. Такой шаг не очень распространён, и большинство мест борется за жизнь в предновогодние дни: уже сейчас свободных окошек на 31 число либо нет, либо единицы и не у топ-мастеров, а запись очень плотная и не предполагает лишнего времени на каждого клиента.

Жабой пахнет. Буэээ.

Небольшой аккаунт Луизы Галлиулиной, которая продаёт люксовую парфюмерию на распив, внезапно выстрелил благодаря сыну женщины. На наш взгляд, заслуженно: у юноши явно чуткий нос – попробуйте с ходу дать такую ёмкую и неординарную характеристику аромата.

Катя Голден вошла сразу в несколько независимых рейтингов как эффективный бьюти-блогер, поэтому мы решили подробнее узнать о её проекте – LUVU, и разобрать #составкрасоты одного из популярных продуктов бренда – флюида Daily Glow Fluid (1 750 руб. за 30 мл). В этом деле нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Ключевые активы в составе флюида – простые и привычные "рабочие лошадки" ниацинамид и гиалуроновая кислота. Судя по списку ингредиентов, ниацинамид точно входит в продукт в неплохой концентрации. Ингредиент работает с целым рядом задач: увлажняет и осветляет кожу, придаёт сияние и борется с возрастными проявлениями. В свою очередь, гиалуроновая кислота в составе представлена в виде гиалуроната натрия, который хорошо увлажняет кожу.

Также маркетинг флюида опирается на экстракты портулака и гордея обыкновенного (читай "ячменя"). Портулак распространён в традиционной китайской медицине и в составе косметики играет роль антиоксиданта и ативозрастного актива, так как содержит бета-каротин, витамины С и Е, глутатион и генистеин. Также как антиоксидант работает и экстракт ячменя. Правда, оба экстракта находятся в составе даже ниже потенциальных аллергенов, а последние выносятся в состав несмываемой продукции при концентрациях выше 0,001%. То есть портулак с ячменём в этом флюиде отдыхают.

Средство содержит светоотражающие частицы в виде Mica (перламутровый пигмент из слюды), Tin Oxide и оксидов железа (CI), что обеспечивает эффект сияния кожи после нанесения средства. Кроме того, в составе нашлись УФ-фильтры: этилгексилметоксициннамат, авобензон и октокрилен. Это фильтры "старого поколения", которые имеют низкую стабильность, хоть и разрешены по закону.

В целом состав Daily Glow Fluid можно охарактеризовать как стандартный – это прямая эмульсия с силиконами, обычными загустителями, парой рабочих активов и не самыми распространёнными экстрактами "для галочки". Полагаем, что Glow, вынесенный в название продукта, будет обеспечен, так что в общем производитель обещаний не нарушает. Дополнительный плюсик к "карме" LUVU – корректно написанный состав с отдельно вынесенными аллергенами.

Две новости про "Золотое яблоко": выход в ХМАО и развитие логистики на юге.

• "ЗЯ" готовится к открытию в одном из торговых центров Сургута. Этот магазин станет первым для сети на территории Ханты-Мансийского административного округа и четвёртым – в УФО. Точную дату открытия сеть пока не называет, но, вероятно, магазин заработает уже в 2025 году.

• Также "Золотое яблоко" развивает логистические мощности на Юге России и планирует запустить распредцентр для сборки и упаковки онлайн-заказов в логистическом терминале FM Logistic в Ростовской области. Новый склад позволит ускорить доставку по Кубани, Ростовской и Волгоградской областям. Площадь, которую "ЗЯ" арендует у FM Logistic – порядка 12 тыс. кв. м.

Как продемонстрировать клиенту стойкость укладки. Вариант от турецкого барбершопа.

Власти Германии начали массово штрафовать украинок, нелегально работающих мастерами маникюра.

Как передают неназванные информаторы "МК", немецкие власти озаботились украинскими беженками, которые получают пособия по безработице, но востребованы на сером бьюти-рынке и ездят в отпуск за пределы ФРГ.

Парикмахеров, косметологов и нейл-мастеров, которые зарабатывали, не уведомив местный центр занятости, оштрафовали на €10-15 тыс. Более того, источник утверждает, что нелегально самозанятых в бьюти украинок сдают властям их немецкие соседи.

Мы не уверены, что каждому серому парикмахеру выписывают штраф в почти полмиллиона в переводе на рубли, да и полит-страшилки о слежке – тема заезженная, но эта новость заставляет задуматься, почему в России борьба с серым сектором бьюти-рынка настолько незаметная, что её считай и нет.

Ресница в глаз попала... не моя.

Ничего необычного – просто обзор на японскую тушь с волосами.

По задумке производителя, волокна должны налипать на натуральные ресницы, увеличивая их в объёме и удлинняя одновременно. Тем не менее продукт в использовании довольно нестабильный: мы нашли и другие отзывы на подобные средства, и узнали, что волоски не всегда ложатся как надо, часто спутываются, слипаются, попадают в глаза и просто ложатся перпендикулярно ресницам. Ещё нам интересно, насколько такой продукт раздражает глаза при смывании.

Несмотря на то, что результат у девушки на видео получился неплохой, полагаем, что такая тушь – максимум для удовлетворения любопытства. Хотя может быть в Японии кто-то и применяет такие волосатые туши на ежедневной основе.

СТМ "Золотого яблока" For me дропнула широкую линейку декоративной косметики. Рассмотрим этот запуск поподробнее.

В ассортименте For my by Gold Apple появилась декоративная косметика и, что интересно – почти вся в стиках. Недавно мы спрашивали у вас, каких продуктов не хватает на российском бьюти-рынке, и косметика в стике была среди популярных ответов. В "ЗЯ" тоже подошли к делу с толком и расстановкой и провели предварительное исследование: 64% потребителей уже пользовались бьюти-продуктами в стике, и 71% считают, что такой формат очень практичен и удобен для повседневного использования.

Так что в первой декоративной линейке For me сделали акцент именно на этом формате. Что мы видим: компактность, лаконичный дизайн и универсальные кремовые текстуры. В серию вошли тональный ВВ стик, стик для контуринга, мультистик (румяна / тени / помада), хайлайтер-стик и гель для бровей (нет, не стик). Своим минимализмом продукты немного напоминают Arive Makeup, но формат и правда актуальный.

Benefit выпустил микро-сумку для своего тинта для губ.

Бьюти-бренд анонсировал милую лимитку на стыке сразу двух трендов: дополнительных бьюти-аксессуаров и очень маленьких сумок. Красный цилиндрик на цепочке предназначен специально для тинта Benetint от Benefit и выглядит довольно забавно, чем-то напоминая нам матрёшку.

Набор из такого "чехла" для тинта и самого продукта стоит $36 (≈3 500 руб.) на официальном сайте бренда.