Бренды уже вовсю борются за внимание поколения Альфа – детей, рождённых после 2010 года. Сегодня обсудим, какая косметика нравится тинейджерам (данные The Benchmarking Company). • 79% подростков 7-17 лет хотя бы раз просили родителей купить им косметику, которую они увидели онлайн. Основные каналы, через которые дети узнаю о красоте и уходе за собой – YouTube (72%) и TikTok (70%). • Самые интересные для поколения Альфа сегменты бьюти-рынка – уход за телом (89%), парфюмерия (88%), уход за волосами (88%), уход за лицом (86%) и бьюти-гаджеты (65%). • Продукты, которые наиболее интересны обсуждаемой возрастной группе – блески для губ (85%, только среди девочек), парфюмированные гели для душа и лосьоны для тела (70%), средства для очищения лица (67%), средства для стайлинга (66%) и мисты для тела (63% среди всех и 79% среди девочек). • Самые распространённые бьюти-привычки девочек 7-17 лет – менять парфюм под настроение (57%), красить ресницы тушью (55%) и пользоваться пластырями от прыщиков (45%). • Ключевые запросы самой юной аудитории бьюти-рынка – акне (69%), увлажнение (59%), УФ-защита (57%) и мягкость кожи губ (41%). • Любимые бьюти-бренды опрошенных в США детей – e.l.f. (50%), СТМ сети магазинов Ulta (31%), СТМ Sephora (28%), Sol de Janeiro (27%), Bubble (25%) и Drunk Elephant (23%). Во второй части рассмотрим бьюти-потребности, привычки и любимые бренды современных детей с перспективы их родителей.