Цена красоты

Глянец жив. По крайней мере для определённых целей. Обсудим любопытную статистику сервиса Kion:

• Более трети россиян от 25 до 45 лет воспринимают глянцевые журналы как способ отвлечься от повседневных проблем и понизить градус стресса. Ещё 30% узнают из глянца новости поп-культуры. Впрочем, большинство россиян всё-таки не читают журналы (70%), а статистика выше относится только к потребителям таких медиа.

• Для 19% читателей глянца важны материалы, посвящённые бьюти-индустрии и её трендам. 23% считают, что такой контент помогает в формировании эстетического вкуса и насмотренности.

• 54% женщин признались, что покупали косметику и одежду по рекомендациям редакторов и авторов статей в глянце.

• При этом 14% российских женщин винят глянец в развитии у них комплексов по поводу внешности.

Так что статистика весьма противоречивая и выглядит как борьба прошлых обид с ностальгической привязанностью.

На днях мы обсудили, как относятся к косметике современные дети – поколение Альфа. Учитывая повестку Sephora kids и то, что большинству из них ещё нет и 14, сегодня посмотрим на косметический рынок с перспективы родителей самой молодой аудитории бьюти-рынка:

• 69% девочек и 50% мальчиков впервые показали сильный интерес к уходу за собой в возрасте 10 лет и младше. 31% родителей детей 7-17 лет отмечают, что как минимум один ребёнок в семье "помешан" на определённом уходовом бренде.

• Родители отмечали, что их ребёнок уже просил купить ему уход с витамином С (69%), гиалуроновой кислотой (57%), салициловой кислотой (50%) и ретиноидами (29%).

• Также опрошенные рассказывают, что их ребёнок просил в подарок дорогой парфюм (71%), конкретный продукт конкретного бренда (57%), отвести их в бьюти-отдел Ulta (56%) и Sephora (54%) или подарить подарочные сертификаты в эти магазины косметики (51%).

• Самые популярные бьюти-подарки детям – дорогостоящая парфюмерия (дарили 84% мальчиков и 58% девочек), конкретный продукт по запросу ребёнка (55%) и подарочный сертификат в Bath&Body Works (49%).

• Родители переживают, что бьюти-бренды манипулируют детьми с помощью рекламы (73%), что активы могут быть слишком сильными для детской кожи (56%) и что их ребёнок тратит слишком много на косметику и уход (42%).

• Родители почувствуют себя спокойнее если на косметике будут специальные лейблы, предупреждающие о содержании "не детских" активов (80%), если будут проводиться клинические исследования косметики в контексте детской и подростковой кожи (71%), если косметика будет натуральной (63%), если бренд будет прозрачен насчёт влияния косметики на детскую кожу (59%) и если у бренда будет адаптированная для детей линейка (56%).

Мы с утренними производственными новостями: "Биофармлаб" запускает новый цех на территории ОЭЗ "Дубна".

На площадке, которая занимается производством косметики и БАДов, появился новый цех, который позволит увеличить объёмы производства "Биофармлаб" с 1,5 млн до 3 млн единиц выпускаемой продукции в месяц. В начале 2025 компания планирует ввести в эксплуатацию ещё один производственный корпус площадью 3,7 тыс. кв. м (сейчас общая площадь завода – порядка 4,5 тыс. кв. м).

На данный момент на заводе производится косметика Librederm, Sebocelin, Veganup! и Aevit, которая реализуется в России, а также отправляется на экспорт в 19 стран мира (преимущественно в Азию, на Ближний Восток и в страны СНГ).

Оскара, Оскара!

Ничего необычного, просто реклама патчей "Слёзы бывшего" от бренда Kamali. У нас всего два вопроса: помогут ли эти патчи снять отёчность рыдающему бывшему и какими румянами он пользуется.

Западные СМИ резко заинтересовались внешностью Роналду. А всё потому, что футболист задолжал своему косметологу £40 тыс.

К слову, по текущему курсу это больше 5,2 млн руб. Рошан Равиндран обратился в суд с иском против Роналду, утверждая, что именно такую сумму остался должен нападающий его клинике в Чешире, Англия. Заведение Равиндрана обслуживало Роналду и его членов семьи в 2021-2022 годах, и за это время накапала весьма внушительная сумма. Клиника специализируется на стандартом наборе эстетических процедур: ботоксе, филлерах и уходовых процедурах.

И, пока от футболиста и его команды никаких комментариев не поступило, СМИ начали вовсю разбирать "трансформацию" внешности Роналду. Хотя, на наш взгляд, это как раз хороший пример грамотной естественной коррекции со стороны косметологов и ортодонтов.

Согласитесь, нечасто встречается бренд, позиционирующий себя как "косметическое пособие по гармонизации архетипов".

Ассортимент Ipurity, о котором сегодня пойдёт речь, как раз разделён на "архетипы": Суламифь, Клеопатра, Афродита и Соломон. Каждая линейка концептуально отличается от других, и это нас заинтересовало. Поэтому в рубрике #составкрасоты предлагаем разобрать масло-афродизиак для душа "Мечты Афродиты". 250 мл средства стоят 1 500 руб. на официальном сайте. В этой задаче нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Линейка, посвящённая Афродите, "основана на запахах, которые навевают романтическое настроение". В составе за этими самыми запахами стоят эфирные масла мяты колосистой, лемонграсса и аниса. Несмотря на то, что каждое из них "в народе" считается афродизиаком, научными исследованиями это не подтверждено. Натуральные афродизиаки в целом – малоизученная и не доказанная область с недостатком объективных клинических исследований, так что здесь всё индивидуально: можно верить в афродизиаки, а можно не верить, и воздействовать такие компоненты на всех будут по-разному. Правда, производитель настаивает, что арома-комбинация средства способна "повысить либидо", но здесь опять же остаётся только верить либо надеяться на эффект плацебо. Само по себе обещание медицинское, и формулировка для косметического средства сомнительная.

Также "Мечты Афродиты" содержат масло макадамии, которое должно восстанавливать кожу от воздействия УФ-лучей. Это довольно странное потребительское заявление и неочевидно стыкуется с концепцией продукта. Помимо этого, в состав продукта входят мягкие ПАВы, так что масло будет хорошо смываться, несколько увлажняющих и смягчающих активов (производное мочевины, натрий РСА), эмоленты, глицерин, загуститель и консерванты. Этот продукт – не гидрофильное масло, то есть не масло с добавлением ПАВов, а ПАВы с маслом макадамии и эфирными маслами. В целом – ничего примечательного, но полагаем, что поклонники ценят бренд скорее не за составы, а за необычную концепцию. Последняя действительно продуманная и нестандартная.

Весной этого года "ВКонтакте" появился виджет записи в салоны красоты и к частным мастерам. Теперь площадка может считать полноценную бьюти-статистику:

• По данным сервиса, на конец третьего квартала 2024 VK было больше 2 млн карточек бьюти-услуг от 56 тыс. публичных бьюти-сообществ. Средний чек составил всего 900 руб.

• Среди самых дорогих услуг оказались проф. обучение в бьюти-сфере (средний чек – 12 тыс. руб.), мастер-классы и тренинги (10 тыс. руб.), услуги свадебных стилистов (3 тыс. руб.) и наращивание волос (2,5 тыс. руб.).

• Самые бюджетные процедуры, доступные для записи через VK – депиляция и эпиляция (700-900 руб.), услуги бровиста (1,2 тыс. руб.), маникюр и педикюр (1,3 тыс. руб.).

• При этом самый дешёвый маникюр и педикюр – в республике Алтай (в среднем 800 руб.), а самый дорогой – на Сахалине и Камчатке (2–2,2 тыс. руб.).

• Самые дорогие услуги бровиста и наращивание ресниц – в Москве (1,8 тыс. руб.) и Карачаево-Черкессии (2 тыс. руб.), а поход к парикмахеру дороже всего обойдётся на Алтае и в Камчатском крае (5 тыс. руб.).

Нашли хорошую идею креатива для брендов, которые работают в нише стайлинга для волос.

Нью-йоркский салон красоты выложил видео, на котором девушка тестирует различные термозащиты с помощью утюжка и ленты термобумаги, которая реагирует на нагревание (такую ещё используют для печати чеков).

Смотреть за этим очень увлекательно, а ещё такой ход поможет бренду наглядно и доступно продемонстрировать эффективность своего продукта, пусть это и не совсем "научный" подход.

Здесь лучше всех справился спрей от израильской марки Moroccanoil.

Бренды уже вовсю борются за внимание поколения Альфа – детей, рождённых после 2010 года. Сегодня обсудим, какая косметика нравится тинейджерам (данные The Benchmarking Company).

• 79% подростков 7-17 лет хотя бы раз просили родителей купить им косметику, которую они увидели онлайн. Основные каналы, через которые дети узнаю о красоте и уходе за собой – YouTube (72%) и TikTok (70%).

• Самые интересные для поколения Альфа сегменты бьюти-рынка – уход за телом (89%), парфюмерия (88%), уход за волосами (88%), уход за лицом (86%) и бьюти-гаджеты (65%).

• Продукты, которые наиболее интересны обсуждаемой возрастной группе – блески для губ (85%, только среди девочек), парфюмированные гели для душа и лосьоны для тела (70%), средства для очищения лица (67%), средства для стайлинга (66%) и мисты для тела (63% среди всех и 79% среди девочек).

• Самые распространённые бьюти-привычки девочек 7-17 лет – менять парфюм под настроение (57%), красить ресницы тушью (55%) и пользоваться пластырями от прыщиков (45%).

• Ключевые запросы самой юной аудитории бьюти-рынка – акне (69%), увлажнение (59%), УФ-защита (57%) и мягкость кожи губ (41%).

• Любимые бьюти-бренды опрошенных в США детей – e.l.f. (50%), СТМ сети магазинов Ulta (31%), СТМ Sephora (28%), Sol de Janeiro (27%), Bubble (25%) и Drunk Elephant (23%).

Во второй части рассмотрим бьюти-потребности, привычки и любимые бренды современных детей с перспективы их родителей.

В эти выходные "Лэтуаль" лёг.

Оба выходных дня клиенты бьюти-ритейлера боролись с оформлением и оплатой онлайн-заказов. Что весьма печально: конец недели – время более интенсивных покупок в сравнении с буднями.

Большинство пострадавших столкнулись с тем, что деньги списались, но заказ не оформился и "завис". У части "счастливчиков" заказы всё-таки отменились, но деньги за них не вернулись.

Уверены, что "Лэтуаль" уже разбирается с проблемой, но тот факт, что сбой пришёлся на выходные и продлился так долго – это, конечно, большой фейл.

Начинаем утро и неделю правильно – залипаем на #бьютипроизводство бренда Laboratorium.

На видео минималистичные алюминиевые тубы наполняются кремом "Кофе с пончиками" – тоже очень утренняя история – и на это можно смотреть вечно.

Ну а мы напоминаем, что если вы представляете бренд косметики и хотите поделиться своим красивым / необычным / технологичным процессом производства – пишите нам в редакцию на @beauty_otvet.

Споры о прекрасном становятся яблоком раздора не только в России. В Великобритании три женщины подрались у дверей школы из-за дизайна маникюра.

Драка завязалась на территории начальной школы: дети всех участниц потасовки учились в одном классе, но двое из отчаянных мамаш работали в конкурирующих салонах красоты и критиковали работы друг друга в соцсетях.

Как передаёт The Sun, всё началось с того, что одна из женщин толкнула другую, после чего началась потасовка на земле с участием третьей стороны – сестры одной из конкуренток, чей ребёнок учился в той же школе. Когда женщин пытались разнять, одна из мастеров маникюра попыталась откусить противнице палец. Остановить их удалось только полиции.

Страшно, очень страшно, мы не знаем, что это такое.

Аларм всем медсёстрам – корейский стартап представил ногти-конструктор, меняющие длину.

Изобретение представляет из себя гелевые типсы с двумя парами сменных форм: более консервативной и более дерзкой. Формы крепятся на ноготь по аналогии пазла с защёлкой. Конечно, такой вариант не подойдёт перфекционисткам – зона крепления всё равно будет заметна, и тем, кто не любит толстые ногти. А в целом идея интересная, хоть пока и не поступила в серийное производство.

Ранее мы уже обсуждали похожее решение, правда, для мусульман – там ногти крепились на фаланги пальцев с помощью колец.

Увлажнение – дело такое. Конкурентное. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн.

На этой неделе мы обсуждали упаковки увлажняющих тканевых масок для лица – важных участников уходовой рутины в отопительный сезон. Однако в этот раз у нас возникло ощущение, что не все бренды хотят узнать честное мнение аудитории о своих продуктах, и в нашем опросе развернулась настоящая борьба за первенство. Впрочем, мы не будем утверждать этого наверняка, но и обсуждать дизайн конкретных лидеров тоже не будем.

Поговорим лучше о том, как в целом бренды подходят к дизайну тканевых масок. Напоминаем, как выглядела наша подборка.

• Один из популярных мотивов в оформлении конверта увлажняющей маски – вода и другие жидкости, на неё похожие. Такой ход используют, например, Garnier и корейский бренд Abib. Elizavecca пошла ещё дальше и сделала маску в виде "капельницы" для кожи. Решение нестандартное, зато очень наглядное и хорошо запоминается. В любом случае ход с "водой" работает и привлекает внимание потребителей, которые хотят получить от тканевой маски увлажнение.

• Ещё одно современное решение – это минималистичная иллюстрация. Этим пользуется, например, Payot, который украсил упаковку тканевой маски акварельными листьями, и наш фаворит – корейский Round Lab, который изобразил на маске целый сюжет с девушкой в берёзовом лесу. Кстати, маска – с берёзовым соком.

Оптимальная цветовая гамма для таких продуктов – оттенки синего и зелёного, ассоциирующиеся с чистотой и влагой, и это вполне логично. А вот использование в дизайне фотографий растений, ягод и фруктов (алоэ, черники и др.) уже не очень актуально – потребители обращают на такие дизайны меньше внимания.

Три российских бренда сшили косметички из "спящих красавиц" – ненужных лоскутов ткани, оставшихся от пошива курток.

Бренд одежды Loomknits совместно с Art&Fact. и Somelove выпустил коллекцию косметичек к Дню матери (празднуется 24 ноября). Концепция линейки – осознанность, поэтому сумочки сшили из обрезков курточной ткани и мягкой махры, оставшихся в цехах фабрики Loomknits в Орле.

Всего из некондиционных лоскутов ткани получилось 50 больших и 150 маленьких косметичек, внутрь которых отлично поместились косметические бестселлеры. В итоге имеем приятный готовый подарок и хороший пример апсайклинга.

Chanel открыл первый фирменный магазин в формате косметического бутика. Ранее бьюти-продукты бренда продавались вместе с одеждой.

Новый формат называется Maison de Beauté ("Дом красоты"), и первый флагман заработал на прошлой неделе в престижном районе Парижа Пасси. Бутик занимает три этажа и площадь в 180 кв. м, в ассортименте – только косметика, парфюмерия и уход. А ещё эксклюзивные бьюти-услуги – ритуалы ухода (есть даже трёхчасовой) и массажи.

Chanel реставрировала здание, где сейчас расположился флагман, более двух лет – это историческая постройка с классическим белым фасадом и крышей из цинка и сланца. Интерьер украшен архивными фотографиями и арт-объектами в виде гигантских культовых продуктов бренда. Запуск изначально был для Chanel чем-то "для души", инструментом для транслирования философии бренда, а не массовым проектом.