#аналитика Самый важный регион для европейского e-commerce — Западная Европа. Продолжаем разбирать отчет European E-Commerce Report 2024 и переходим к данным по географическим зонам. Западная Европа в целом - В 2023 регион генерировал 64% всей европейской выручки от e-commerce, или €613 млрд. - Также он располагается на втором месте по доле пользователей электронной коммерции с показателем в 82% (прогноз на 2024 — 83%). Бельгия - Процент онлайн-покупателей в 2024 может достичь 76%. Большая часть покупает на местном рынке (84%) или рынках других стран ЕС (62%). - Заметный рост торговли в интернете в основном происходит за счет туров, билетов на мероприятия и транспортных услуг. - Бельгийские ритейлеры и производители все чаще создают собственные b2b-маркетплейсы, такие как BEES от AB InBev. Франция - Доля клиентов e-commerce тут выше, чем в Бельгии (78%), но процент предпочитающих местных и в целом европейских продавцов меньше (76% и 39% соответственно). - Французский рынок онлайн-торговли достиг значительного уровня зрелости, но рост продуктового сегмента обеспечивают чувствительные к цене потребители. Германия - Одна из немногих стран, где доля онлайн-покупателей была заметно выше в прошлом (79% в 2024 против 83% в 2020). В основном немцы покупают у "своих" (79%). - Рынок e-commerce здесь сокращается по причине одновременного роста цен и зарплат населения, из-за чего граждане Германии предпочитают не тратить, а копить. - Один из заметных трендов — переключение местных потребителей на бюджетные товары с китайских маркетплейсов, таких как Temu. Ирландия - Процент клиентов e-commerce тут стабилен с 2021 — 87%. Частота местных покупок меньше, чем в большинстве других стран (74%). - Ирландский ритейл все чаще практикует внедрение ИИ и AR-технологий, а граждане страны переходят с британских площадок на континентальные. Люксембург - Доля онлайн-покупателей в стране снижается (79% в 2024 против 80% в 2023 и 81% в 2021-2022). Самое частое направление для покупок — страны-соседи по ЕС (70%). Нидерланды - Это страна с наивысшей долей пользователей e-commerce (93% в 2024). Большинство из них выбирает местных продавцов (92%). - Пропорция онлайн- и офлайн-продаж остается стабильной все последние годы. - Онлайн-игроки добровольно взяли на себя экологические обязательства в преддверии вступления в силу нового "зеленого" законодательства. Британия - Процент онлайн-покупателей тут достигает 91%. Далее переместимся в Северную Европу.