Итак, смотрим топ-30 рекламодателей по затратам на digital-рекламу в категории «Одежда и обувь» за 2023 год Получили долгожданные цифры от коллег из Digital Budget, которые посчитали рекламные расходы 100 рекламодателей в фэшн-категории. Сюда вошли расходы, которые они затратили на продвижение своих сайтов. Общий бюджет 100 рекламодателей составил 9,6 млрд рублей. Первое место занял французский интернет-магазин La Redoute, продающий одежду, мебель и декор для дома с бюджетом на продвижение в 791,3 млн руб. (8% от совокупных затрат 100 компаний). Бюджет бренда Ecco, занявшего 2 место, на 5% меньше – 745,9 млн руб. Разница между 2 и 3 местом больше, чем между 1 и 2 – она составляет 11%. Третье место занимает Melon Fashion Group с 659,9 млн рублей. Из интересного: в топ-5 вошел Магазин реальных цен, который продает обувь и аксессуары. Основанная более 20 лет назад компания владеет только 3 офлайн-точками, видимо, это оправдывает вливания в онлайн-канал. Итальянские магазины Calzedonia и Incanto заняли 10 и 12 строчку. Они не стали уходить из РФ и сейчас представлены почти во всех крупнейших торговых центрах Москвы. Что касается каналов, на таргетированную рекламу пришлось 51% всех трат 100 участников рейтинга. (Примерно ту же картину поканальных расходов мы наблюдали у лидеров обувных брендов по выручке). Остальные каналы продвижения: Контекстная реклама 21%; Баннерная реклама 16%; Платные переходы из соцсетей 8%; Видео-реклама 4%. Вложения тройки лидеров в digital-продвижение составили почти четверть (22%) от совокупных затрат ста компаний. Совокупный же бюджет топ-30 составил 82%. Следующие 15 участников рассмотрим следующим постом.