Коллеги из Digital Budget посчитали траты на рекламу в интернете обувных компаний из топа, который мы публиковали на прошлой неделе. Лидеры по выручке сменили свои позиции в рейтинге по рекламным расходам. Например, лидер обувного рынка Kari занял пятое место, а Ralf Ringer – 3, тогда как по выручке эта компания занимает 5 строчку. Ekonika в обоих рейтингах занимает 4 место. Ну и больше всех на интернет-рекламу в 2023 году потратили Rendez-Vous. А меньше всех – Amazing Red, который занял 7 место по выручке. Из портфеля Munz Group учтены только затраты на продвижение сайта Thomas Munz, поэтому места будет сравнивать некорректно. Совокупный рекламный интернет-бюджет 8 анализируемых рекламодателей за 2023 год составил почти 1,4 млрд рублей. Основная часть расходов пришлась на Programmatic (таргетированная реклама) – 49%. Остальной совокупный бюджет лидеров по выручке распределился следующим образом: Контекстная реклама 24%; Баннерная реклама 14%; Платные переходы из соцсетей 8%; Видео-реклама 5%. Данные говорят о приоритетности закупки таргетированной рекламы для большинства анализируемых рекламодателей. Так, в 2023 году преимущественно через таргетированную рекламу продвигались: Kari (74% от совокупного бюджета рекламодателя) Rendez-Vous (44%) Zenden (54%) Ekonika (43%) Thomas Munz (60%) Ralf Ringer (56%) Amazing Red (54%) И только Street Beat направил 54% своего digital-рекламного бюджета на контекстную рекламу. Отметим, что это не обязательно лидеры рынка по затратам – наши коллеги готовят для нас большое исследование по расходам на рекламу в интернете категории «Одежда и обувь».