Подслушано маркетинг | на приеме у маркетолога

Ваш логотип никому не нужен! Почему 90% брендов которые вы придумываете обречены на провал?

Игры праздники кончились, теперь только взрослый контент.

Успешный бренд — это не набор разрозненных элементов, а целостная система. Если пропустить этапы, и сразу перейти к созданию логотипа без бренд-платформы, бренд рискует быть "пустым", не вызывающим эмоционального отклика. Метафора — это основа, которая делает все элементы взаимосвязанными, а бренд — живым и значимым для потребителя.

Метафора важна, потому что помогает упростить сложное, оживить абстрактное и создать эмоциональную связь.

Как люди воспринимают бренды:

1. Понимание через ассоциации
Метафора переводит сложные идеи на язык, понятный каждому. Вместо того чтобы объяснять, что бренд стремится "вдохновлять на новые свершения", можно сказать, что он — это "крылья, которые поднимают вас выше". Такая ассоциация мгновенно делает идею ближе и понятнее.

2. Эмоциональная связь
Метафора способна вызывать чувства. Она превращает бренд в историю, в которой люди видят себя.

Например, метафора Apple как "посредника между человеком и технологиями" превращает гаджеты в инструменты для раскрытия творческого потенциала.
Эмоции, вызванные метафорой, создают привязанность к бренду.

3. Упрощение восприятия
Мозг человека работает быстрее с образами, чем с текстами или сложными концепциями. Метафора превращает абстрактные идеи в конкретные образы, которые легко запомнить.

Например, Nike — "символ победы и движения" — понятен без объяснений.

4. Универсальный язык
Метафора понятна людям из разных культур и с разным уровнем знаний. Она формирует общий язык, позволяющий бренду общаться с широкой аудиторией.

Starbucks как "третье место" между домом и работой сразу показывает роль кофеен в жизни людей.

5. Выделение среди конкурентов
В мире, где тысячи брендов предлагают похожие продукты, метафора становится якорем. Она делает бренд уникальным и запоминающимся.

Volvo — метафора "защиты и безопасности". Когда думаете о безопасности, думаете о Volvo.

6. Долговечность и масштабируемость
Метафора может развиваться вместе с брендом. Она остаётся актуальной даже через десятилетия, если её смысл глубокий и универсальный.

А теперь задание, посмотрите на свой бренд, только честно и скажите когда вы его создавали, думали просто о красивой и эстетичной картинке? Если бренда нет то попробуйте вспомнить бренд воды и написать про него в комментариях, почему он?

🔥 Подслушано в отделе маркетинга

Воскресенье, день не рабочий! А вот завтра, да! Новая рабочая жизнь 😂 понедельник как никак.

А ещё завтра старый новый год, я знаю что вас много и живёте вы в разных уголках нашей необъятной, какие у вас традиции в этот праздник?

В Ростове например, мы делаем вареники с сюрпризами, кажется этот феномен распространён только у нас на Юге, а у вас? Ну и бонусом если традиций нет, кидайте последнее фото из галереи :)

Короткая неделя, говорили они... Держитесь там если что 😂

В эту неделю так важно пройти все стадии принятия "горя": отрицание, торг, гнев, депрессия, принятие.

Обсудить очереди за ски пассами или ещё куда-то. Подарки, которые возможно не совпали, в формате ожидание/реальность.

Короче наслаждаться по полной, а вот с понедельника уже можно ловить настоящий рабочий вайб 😂

На какой стадии вы сейчас? Только давайте правду 😂

Пс, даже нейроботы вернулись в рабочий режим.

🔥 Подслушано в отделе маркетинга

SEO умерло... в Яндекс точно!

Виновник торжества — недавнее обновление Яндекс.Директ. Если хотите узнать все подробности, вот ссылка.

Что произошло?

Яндекс запустил бета-тестирование нового рекламного формата — динамические места на поиске.

Теперь ваши сайты, могут получать больше кликов и конверсий за счет дополнительных рекламных позиций в поисковой выдаче.

Как это работает?

Настройка: В Единой перфоманс-кампании включаем опции "Реклама в поисковой выдаче" и "Динамические места на поиске". В Мастере кампаний и Простом старте все уже активировано автоматически.
Условия показа: Ваше объявление участвует в аукционе, если URL вашей страницы входит в топ-20 органической выдачи и соответствует таргетингу (ключевые фразы, гео и т.д.).
Оплата: Платите только за дополнительные клики с динамических мест. Органический трафик остается бесплатным (пока).

Что это значит для SEO?

Зачем платить за SEO, если можно просто купить места на первой странице? Как вам новость?)

🔥 Подслушано в отделе маркетинга

Салаты все доели? Детокс от соцсетей получили?

Давайте немного развлечемся и будем возвращаться в строй!)

У меня все ещё утренний отдых в равновесии получается 😂

Итоги года!
Думала, что написать, и тут тг стат подъехал с праздничной открыткой!

Главное достижение этого года — я
стала мудрее. По крайней мере, мне
так кажется.

А смена цифр в календаре, всего лишь смена цифр, моментами этому событию придается излишняя важность. Каждый новый день может стать поворотным, а если ловить фиксу на даты, можно пропустить что-то интересненькое :)

Пожелать каждому из вас хочу того, что вы себе сами пожелаете! Ведь только вы знаете, что вам нужно для счастья :)

Всех обняла, покружила и 💋

🔥 Подслушано в отделе маркетинга

Мы все начинаем одинаково. В точке НОЛЬ.

0 подписчиков.
0 лайков.
0 репостов.
0 роста.
0 понимания, что делать.

Единственный способ прийти к чему-то — это начать с ничего.

Напиши первый пост.
Отправь первое письмо.
Покажи себя миру.

Идеальный план не нужен.

Нужен первый шаг.

И самое главное никогда не сравнивать свой старт, свою точку А, с другими...

Поделись с тем, кому это сейчас важно услышать 🌱

🔥 Подслушано в отделе маркетинга

А вдруг, 2025 не настанет?

Кликбейта вам в ленту, последняя неделя декабря, как обычно все хотят успеть все и ещё чуть сверху насыпать.

Гайз! У нас ещё весь год впереди, ловим дзен! И идём в обычном режиме без паники и истерики.

Вместо итогов года и планов на 2025 я подготовила кое-что поинтереснее, осуществила свою мечту, записала песню, звуковая дорожка уже у меня, жду когда сведут с видео, обязательно поделюсь!

А как вы планируете финалится?

🔥 Подслушано в отделе маркетинга

Сложно не согласиться!

Блогеры должны по зову сердца и чувству ответственности решать, какие смыслы транслировать детям — Путин

Российский лидер ответил блогеру Владу Бумаге, попросившему у него напутствия. По мнению Путина, никакие советы не нужны медийным деятелям — им самим следует определять, какие смыслы транслировать аудитории. В этом они должны руководствоваться зовом сердца и своей ответственностью перед страной.

Кроме того, ответственность за своих детей и за будущее страны, в которой они будут жить — это лучше сориентирует молодое поколение в том, что транслировать.

Зоопарк из маркетологов, или сколько подвидов бывает.

1. Контент-маркетолог
Функционал: Создаёт контент для сайта, соцсетей, блогов и других каналов.
Результат: Повышение вовлечённости аудитории, укрепление бренда, улучшение SEO-рейтинга.
Отличие: Фокус на создании качественного контента для привлечения и удержания аудитории.

2. Маркетолог-аналитик
Функционал: Изучает рынок, поведение потребителей, конкурентов, анализирует данные по продажам, трафику и эффективности маркетинговых кампаний.
Результат: Обоснованные рекомендации по улучшению маркетинговых стратегий, повышение эффективности кампаний.
Отличие: Работает с данными для принятия обоснованных решений и оптимизации текущих процессов.

3. Email-маркетолог
Функционал: Создаёт и отправляет рассылки, сегментирует аудитории, работает с CRM-системами.
Результат: Увеличение продаж, лояльности клиентов, рост повторных покупок.
Отличие: Работает с базами данных клиентов для создания персонализированных предложений.

4. Performance-маркетолог
Функционал: Привлекает лидов через различные каналы: таргетированная реклама, контекстная реклама, посевы, SEO и другие источники трафика.
Результат: Привлечение качественного трафика, получение измеримых результатов и увеличение конверсии.
Отличие: Направлен на достижение конкретных, измеримых результатов от рекламных кампаний.

5. Ивент-маркетолог
Функционал: Организует мероприятия для привлечения клиентов, например, конференции, форумы, кинопоказы.
Результат: Привлечение внимания к бренду, установление связей с клиентами и партнёрами.
Отличие: Фокус на офлайн-активностях и личном взаимодействии с аудиторией.

6. СХ-менеджер (Customer Happiness Manager)
Функционал: Отвечает за работу с клиентами, решение их проблем и обеспечение удовлетворенности продуктом.
Результат: Повышение уровня удовлетворенности клиентов, снижение оттока, улучшение клиентского опыта.
Отличие: Работает с клиентами после продажи, ориентирован на долгосрочные отношения.

7. RD-специалист (Research & Development)
Функционал: Исследует рынок и разрабатывает новые продукты или услуги, внедряет инновации.
Результат: Запуск новых продуктов, которые могут значительно расширить рынок или улучшить предложение компании.
Отличие: Работает над инновациями, а не только над оптимизацией существующих продуктов или процессов.

8. Brand-менеджер
Функционал: Разрабатывает стратегию бренда, поддерживает и укрепляет его имидж.
Результат: Укрепление позиции бренда на рынке, повышение узнаваемости и лояльности потребителей.
Отличие: Ориентирован на долгосрочную работу с образом бренда и восприятием его потребителями.

9. SEO-специалист
Функционал: Оптимизирует сайт для поисковых систем, улучшает его видимость в поисковых системах.
Результат: Повышение трафика на сайт, улучшение позиций в поисковых системах.
Отличие: Специализируется на органическом трафике и улучшении видимости компании в поисковиках.

10. SMM-менеджер
Функционал: Управляет аккаунтами компании в социальных сетях, разрабатывает контент и стратегии для продвижения.
Результат: Увеличение вовлеченности в социальных сетях, рост подписчиков и повышение узнаваемости бренда.
Отличие: Работает с контентом и рекламными кампаниями в социальных сетях.

11. Digital-маркетолог
Функционал: Управляет онлайн-продажами, разрабатывает стратегии для продвижения через цифровые каналы.
Результат: Повышение онлайн-продаж, привлечение новых клиентов через интернет.
Отличие: Основное внимание уделяется онлайн-продажам и работе с цифровыми каналами.

12. Пиар-менеджер
Функционал: Разрабатывает и реализует PR-стратегии, взаимодействует с прессой, организует пресс-конференции и другие публичные мероприятия.
Результат: Повышение узнаваемости компании, улучшение репутации.
Отличие: Работает с внешним имиджем компании и её репутацией на рынке.

🔥 Подслушано в отделе маркетинга

Вот как-то так неожиданно наступила финишная прямая. Всё начинают финалить год и презентовать планы на 2025.

Вам как интересно зафиналиться вместе со мной, не тренда и хайпа для...?

Завтра выступаю с темой "Зачем компании маркетинг и маркетолог. Когда и как нанимать."

А вы как думаете? Есть идеи? И когда компании он нужен в штат (ориентируетесь на оборот или среднесписочную?)