Ваш логотип никому не нужен! Почему 90% брендов которые вы придумываете обречены на провал? Игры праздники кончились, теперь только взрослый контент. Успешный бренд — это не набор разрозненных элементов, а целостная система. Если пропустить этапы, и сразу перейти к созданию логотипа без бренд-платформы, бренд рискует быть "пустым", не вызывающим эмоционального отклика. Метафора — это основа, которая делает все элементы взаимосвязанными, а бренд — живым и значимым для потребителя. Метафора важна, потому что помогает упростить сложное, оживить абстрактное и создать эмоциональную связь. Как люди воспринимают бренды: 1. Понимание через ассоциации Метафора переводит сложные идеи на язык, понятный каждому. Вместо того чтобы объяснять, что бренд стремится "вдохновлять на новые свершения", можно сказать, что он — это "крылья, которые поднимают вас выше". Такая ассоциация мгновенно делает идею ближе и понятнее. 2. Эмоциональная связь Метафора способна вызывать чувства. Она превращает бренд в историю, в которой люди видят себя. Например, метафора Apple как "посредника между человеком и технологиями" превращает гаджеты в инструменты для раскрытия творческого потенциала. Эмоции, вызванные метафорой, создают привязанность к бренду. 3. Упрощение восприятия Мозг человека работает быстрее с образами, чем с текстами или сложными концепциями. Метафора превращает абстрактные идеи в конкретные образы, которые легко запомнить. Например, Nike — "символ победы и движения" — понятен без объяснений. 4. Универсальный язык Метафора понятна людям из разных культур и с разным уровнем знаний. Она формирует общий язык, позволяющий бренду общаться с широкой аудиторией. Starbucks как "третье место" между домом и работой сразу показывает роль кофеен в жизни людей. 5. Выделение среди конкурентов В мире, где тысячи брендов предлагают похожие продукты, метафора становится якорем. Она делает бренд уникальным и запоминающимся. Volvo — метафора "защиты и безопасности". Когда думаете о безопасности, думаете о Volvo. 6. Долговечность и масштабируемость Метафора может развиваться вместе с брендом. Она остаётся актуальной даже через десятилетия, если её смысл глубокий и универсальный. А теперь задание, посмотрите на свой бренд, только честно и скажите когда вы его создавали, думали просто о красивой и эстетичной картинке? Если бренда нет то попробуйте вспомнить бренд воды и написать про него в комментариях, почему он? 🔥 Подслушано в отделе маркетинга