اقناع رسانه ای

داستان‌سرایی(story telling)، جادوی کهن در اقناع

کمتر کسی هست که داستان روباه و زاغ را به یاد نداشته باد؛ داستان چوپان دروغ‌گو و بسیار داستان های دیگه ای که مادربزرگ‌ها برای ما تعریف می کردند. یا حتماً پیش آمده که درگیر یک سریال جذاب و دیدنی شده باشید و کل قسمت‌های اون رو در یک روز ببینید. اما تابه حال فکر کردید که دلیل این همه علاقه برای دیدن کل سریال در یک روز چیست؟! چرا داستان‌هایی که زمان بچگی شنیده ایم را با جزئیات به یاد داریم؟

💠داستان‌ها از بدو تولد با ما همراه بوده اند. درک ما از داستان‌ها عمیق و ماندگارتر از انواع دیگر متون است. دلایل زیادی برای قدرت داستان‌ها نقل شده است. اما سه عنصر در این میان بسیار مهم و تأثیرگذار هستند.
🔺نخست، باید گفت که داستان‌ها با مخاطبان خود پیوند عاطفی ایجاد می‌کنند؛ به‌عنوان‌مثال زمانی که داستانی را می‌خوانید که دارای یک کاراکتر اصلی است، با شخصیت قهرمان هم‌ذات‌پنداری خواهید کرد. مهم نیست این کاراکتر منفی باشد یا مثبت. شخصیت پابلو اسکوبار در سریال نارکوز نمونه بارز شخصیت منفی است که با داستان‌سرایی بسیار جذاب مخاطب را با خود همراه می‌کند. به‌علاوه، گره‌های داستانی و چالش‌هایی که در داستان به وجود می آید ما رو بیشتر با داستان درگیر می کنه.


🔺دوم، داستان‌ها حیات می‌بخشند. بله داستان‌ها خالقان کاربلدی هستند و به راحتی به اشیاء جان می بخشند. در بسیاری انیمیشن‌ها حیوانات و اشیاء مختلف دیگری مثل ماشین‌ و هواپیما به قهرمان داستان تبدیل می‌شوند. انیمیشن ماشین‌ها نمونه فوق‌العاده از این مورد است که اگر ندیدید از دستتان رفته!!!
این ویژگی باعث شده که داستان‌سرایی در حوزه برندینگ به ابزار بسیار جذابی تبدیل شود. برند تجاری یک هویت غیرانسانی است و داستان‌سرایی در مورد آن باعث می‌شود که انسان‌ها یک برند را به‌عنوان یک هویت انسانی با شخصیت و ویژگی‌های منحصربه‌فرد درک کنند. پس اهل برندینگ، داستان‌سرایی را دریابید...

🔺سوم، قدرت ماندگاری و خاطره سازی داستان‌ها است. برخی از پیام‌های تبلیغاتی چنان داستان جذابی را روایت می‌کنند که فراموش‌کردن آن غیرممکن است. اینجا جایی است که داستان‌سرایی دوباره قد علم می‌کند و این بار حافظه را هدف قرار می‌دهد. فقط کافی است به خاطراتتان رجوع کنید، کدام تبلیغ تلویزیونی در ذهنتان ماندگار شده؟ شامپو سیر پرژک و داستان مارکوس یا بوتان، انتخابی مطمئن

خلاصه کلام! داستان‌سرایی تکنیکی بسیار کارآمد برای درگیرسازی مخاطبان و مشتریان شماست. اگر بتوانید محتوای خود را در قالب یک داستان منسجم به مخاطبانتان ارائه کنید، بی شک شانس تاثیرگذاری بیشتری خواهید داشت. داستان جذابیت بیشتری برای مخاطب ایجاد می‌کند، همچنین ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب خواهد داشت.


#اقناع #اقناع_رسانه_ای #استوری_تلینگ #ایتوس #پاتوس #لوگوس

#کانال_اقناع_رسانه_ای

🆔@mediapersuasion