🔴تاثیر موسیقی در اقناع🔺برخلاف اثرات منفی استفاده از موسیقی در خبر به جای صدای محیط که درک مخاطب از حقیقت را به مخاطره میاندازد استفاده از موسیقی در سایر بخش های رسانه به ویژه در بعد پاتوس اثرات اقناعی دارد. تاثیر عمیق موسیقی بر احساسات افراد در مطالعات متعددی ثابت شده است، در واقع مغز ما به موزیک بیشتر از زبان پاسخ می دهد.
🔺موزیک از طریق برانگیختن احساسات افراد آنها را به تصمیم گیری وا می دارد و به این ترتیب عامل قدرتمندی در اقناع است. این تأثیر اقناعی به خصوص در مواردی چون خرید یک کالا اثربخش است.
🔺به طور کلی موسیقی موجب میشود بار شناختی یک پیام اقناعی افزایش یابد که به نوبه خود افراد را به تفکر وا می دارد، به عبارت دیگر زمانی که یک ماده تبلیغی حاوی موسیقی است مخاطب باید برای شناسایی و یادآوری یک پیام اصلی تلاش بیشتری بکند.
❔ممکن است پرسیده شود آیا نباید مسائل را برای مشتریان تا حد امکان ساده کرد؟؟؟؟
🔺پاسخ این است که اگر موسیقی موجود در تبلیغات موجب شود احساس خوشایندی در فرد ایجاد شود، همین احساس به برند شرکت هم منتقل میشود، بر اساس این کاربرد موسیقی ممکن است به یادآوری یک محصول یا پیام اندکی صدمه بزند اما احساس مخاطب درباره برند شرکت را بهبود میبخشد و طبعاً افراد برندهای را خریداری میکنند که به آن علاقه دارند.
🔺 تحقیقات اخیر موسسه نظرسنجی نیلسن نشان میدهد موسیقی به برند ها کمک می کند در سطحی احساسی با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند.
نیلسن در این تحقیقات ۶۰۰ آگهی تجاری تلویزیون را بررسی کرد و متوجه شد تبلیغات همراه موسیقی نسبت به تبلیغات بدون موسیقی قدرت بیشتری به ترتیب زیر دارند:
🔺 ۴ درصد قدرت خلاقه بیشتر
🔺 ۵ درصد قدرت عاطفی بیشتر
🔺 ۳درصد قدرت هیجانی بیشتر
🔺 ۱۵ درصد قدرت اطلاعاتی بیشتر
❇️ نکته مهم در کاربرد موسیقی در تبلیغات این است که موسیقی باید با محصول و تصویر هماهنگی داشته باشد اما اگر نوعی ناهماهنگی میان این ها پیش بیاید تاثیر موسیقی نسبت به تبلیغ و برند شرکت ممکن است منفی شود.
#اقناع #اقناع_رسانه_ای #پاتوس #لوگوس #ایتوس #موسیقی🆔 @mediapersuasion