🍀 Что же будет с медиа и с нами... Новый 2025 год ещё далеко, но все уже снова пишут свои прогнозы про тренды в пяре и маркетинге. Вообще это неблагодарное дело, так как угадывать трудно. Не знаю, как сложится в итоге, но сейчас как раз один из тех моментов, когда есть смысл задуматься о будущем. Опишу свои мысли о том, как всё возможно будет происходить. 1️⃣ Возврат к реальности из мира показухи из-за роста угроз бизнесу Главный тренд, который должен реализоваться — разворот организаций к решению своих настоящих проблем, вместо выдачи бессмысленного пяра. Иначе есть риск закрытия из-за тотальных изменений текущего передела международных рынков. Хотя всё это тяжело переломить и пока ещё казаться тоже можно, но у любой иллюзии есть срок годности. Компаниям требуется большее подключение GR, так как крупному бизнесу нужна крыша. Это итоги политического давления и нестандартных рисков в разных регионах. Хороший пример — кейс Павла Дурова. Ворочаете миллиардами? Читайте внимательно. 2️⃣ Усиление значимости агентств полного цикла Для решения сложных задач нужна системная стратегическая экспертиза, что приведёт к росту запросов на агентства полного цикла. Большинству компаний недостаточно пяра, им нужно решать задачи в комплексе. Время осваивать смежные направления работы в маркетинге, если вы ещё не добрались до этого. Например, увеличить внимание к брендингу, который лет десять медленно скисал в болоте некомпетентности. Теперь он снова становится значимым из-за крайне высокой конкуренции, потому что бизнес не понимает, как правильно позиционироваться. Появилось следующее поколение предпринимателей и есть потребность в ребрендинге в новых условиях. 3️⃣ Трансформация пярщиков в автономных подрядчиков и контент-продюсеров Наступило время, когда вместо работы в агентстве или инхаус, стало выгоднее вести дела в качестве отдельного подрядчика и половину заработка получать не от бизнеса с клиентами, а от своих блогов, и в частности — с рекламы в Телеграме. Есть возможность иметь вместо условной сотки в режиме 24\7 больше 200 000 рублей в спокойном размеренном темпе. Можно нишеваться и организовывать работу полнее — заниматься любыми видами контента. Для этого нужна мини-команда на подряде из дизайнера и оператора-монтажёра, которая позволит делать больше качественных материалов в короткие сроки. 4️⃣ Создание топового контента и предельное внимание к его дистрибьюции В сети преизбыток информации. Для привлечения внимания нужна не только виральность, но и высокое качество материалов с красивой визуализацией текстов. Помимо статей в СМИ стоит делать крутые лонгриды, инфографику, комиксы, короткие и длинные видео, аудио-подкасты и модные мемасы. Но недостаточно просто создать хороший материал, важно его ещё и распространить по сети. Для этого нужны бюджеты и пул подходящих площадок. Взвешенная позиция по ресурсам — 50% времени и финансов на контент, 50% — на дистрибьюцию. Это тенденция, которую до сих пор не осознали многие компании. 5️⃣ Обучение клиентов Основная проблема российского пяра в том, что агентства оказывают узкие услуги и никак не реагируют на различные проблемы рядом, которые компании сами не видят или не могут закрыть. Понятно, что приоритет — связи со СМИ и тексты, но в итоге получается, что задачи бизнеса решаются фрагментарно и в целом пяр не настолько полезен, насколько мог бы быть. Консультировать и менять сознание клиентов не менее важно, чем выпускать материалы в медиа, чтобы они помогали сами себе и не мешали работать вам. Для этого компаниям, к примеру, нужно развернуть отношение к персоналу, а не заливать всё баблом, хотя одно другому не мешает.