В сотый раз о том, почему у компаний не получается построить контент-маркетинг 🔮 Ещё одна важная мысль, которая недавно меня озарила. Расписал ключевые детали коротко и наглядно. В сочетании контент-маркетинг два слова — контент и маркетинг. И вроде бы всё просто — бери да соединяй их, но есть ряд проблем. Давайте рассмотрим необходимые шаги. ✅ Сначала компании нужно настроить маркетинг (тут ещё раньше даже должен быть отдельный бизнес-план). ✅ Потом создать систему контент-маркетинга — базу документов и шаблонов на тексты. ✅ Отработать в тестовом режиме создание контента и выйти на какой-то средний уровень его ведения. Далее всё это нужно окончательно свести вместе, потому что обычно эти направления многие продолжают строить параллельно друг другу, как будто это совсем отдельные виды работы, если ими занимаются разные сотрудники. Ну, типа вот маркетолог он чёт делает и для райтера он внутренний заказчик. А у автора текстов тоже своё видение и должностные обязанности, он делает то, что скажет директор или руководитель отдела. А если не скажут, то всё по своему вкусу. Я это веду к тому, что все эти куски работы должны быть частью единых бизнес-процессов. Но так происходит довольно редко. Ну и на финальном этапе настройки контент-маркетинга все его части надо ещё проверить на эффективность, причём в несколько стадий. Потестировать дистрибьюцию материалов, разные типы и виды контента, социальные сети, площадки, метрики и показатели. 👨‍💻 Такой подход означает, что, во-первых, будет подготовительная фаза, когда контент ещё вообще не производится, если проект стартует с нуля. Либо выходит в минимальном режиме. А во-вторых, на всё нужно время, от нескольких месяцев до полугода. На настройку, которую я описал выше. Многие пытаются вслепую делать какой-то минимум работы в 1-2 социальных сетях или площадках, а всё что я запрашиваю в брифах, вставляют по ходу, потому что пытаются так сэкономить время на запуск. Да, иногда так можно делать, но чаще всего никакой экономии времени на старт проекта не происходит, потому что всё то, что не было подготовлено заранее, неминуемо придётся создавать в процессе. И это только замедляет написание текстов. Ну и ещё всё изначально выходит по качеству и востребованности ниже, чем это могло бы быть. Поэтому вообще нет никакого смысла изначально куда-то спешить. ❗️ Это очень важный момент, который почти все компании и рекламные агентства на рынке маркетинга упорно игнорируют. Бизнес не понимает сложной специфики создания контента, а агентства в основном работают на потоке и по шаблонам. Все пытаются потратить меньше времени и денег, но забывают о глубинных смыслах задач и об уровне эффективности их реализации, на который нужно выйти при создании материалов. Естественно, что ничего не получается в нормальном качестве. То есть по сути нельзя просто нанять автора на проект или агентство для написания текстов без создания платформы контент-маркетинга. Это не приведёт к достижению целей и особенно финансовых. Не даст той необходимой доли лидогенерации, которая требуется, потому что разные люди будут заниматься не единым делом, а своими разрозненными кусками направлений работы. Тут даже большие бюджеты не помогут, так как трата станет просто неэффективной. ♦️ В одной из прошлых статей разобрал, что нужно для создания контент-платформы. @MarketingIceberg Продолжение ниже ⬇️