На запуск дропа Fendimania в ГУМе в октябре 2018 года в Москву прибыла целая делегация из Италии. В чемоданах коллеги привезли несколько луков из новой коллекции для селебрити-дрессинга. Часть семплов можно было подарить звездным гостям и блогерам, но что-то после презентации было необходимо отправить обратно в Италию, так как это были штучные экземпляры на балансе миланского пресс-офиса. В целом рабочего материала было мало. Подход у инфлюенсеров был разный. Айза Анохина, к примеру, готова была выгулять лук безвозмездно и сделать все необходимые посты и отметки, а Марьяна Ро принципиально настаивала на подарке, хоть небольшом: "нет подарка, нет отметки в инсте". Аппетиты Егора Крида превысили все мыслимые лимиты. Даже просьба организовать личную встречу с Изабель Гулар не вызвала такую озабоченность, как список вещей, которые он запросил после инспекции бутика (в чемоданах командированных итальянок для него ничего подходящего не было). Просто так списать вещи с баланса магазина невозможно, а на большую сумму тем более. Единственным человеком, который мог это одобрить, взяв расходы на свой бюджет, была директриса по глобальным коммуникациям Кристиана Монфардини. Ситуация была щекотливая – обращаться к ней напрямую означало навлечь на себя гнев прибывшей в Москву регионального PR-менеджера, которая изначально отказалась содействовать, сославшись на бюджет. Пришлось брать огонь на себя и в итоге после ожидаемой истерики «почему ты мне сразу не сказал, я здесь чтобы тебе помочь» вопрос с Кридом был улажен. Ляйсан Утяшева не смогла присутствовать на вечеринке, но очень хотела – для нее организовали отдельную примерку-фотосессию в магазине накануне. И не зря. После ее публикаций в бутики Fendi сыпались запросы со всех регионов на «такое же платье, как у Ляйсан». Главным же гвоздем программы стало явление в ГУМе «ангела» Victoria's Secret Изабель Гулар, которая в реальности оказалась далеко не ангелочком. Продолжение следует