Неделя Haute Couture проходит два раза в год – в январе и июле. Еще до того, как я впервые попал на кутюрный показ летом 2015, я любил приезжать в Париж в эти дни к своей командированной жене. Показов и встреч гораздо меньше чем в октябре или марте, и расписание позволяло вместе сходить на обед или в оперный театр, забив на какую-нибудь вечеринку. Но в основном я болтался по магазинам (в Париже в эти дни распродажи) и музеям. И вот Fendi объявили о запуске кутюра, и возник шквал задач. Пригласить топовую прессу, донести позиционирование Высокого Меха, организовать и сопроводить съемку в главном модном журнале, конечно, с обложкой и в дополнение помочь новому гендиру в России собрать потенциальных клиентов. Из России на Кутюр ездили только 3-4 издания (некоторые даже умудрялись это делать за счет богатых брендов, например Chanel). Для прессы мне было выделено всего 6 мест и дано указание приглашать в порядке приоритета только главных редакторов и директоров моды. Изначально шоу предполагалось в музее Д'Орсе и его директор был объявлен одним из спикеров события, но в итоге локацию перенесли в Театр на Елисейских полях. Здание в стиле ардеко 1913 года с мраморными барельефами прославилось благодаря премьере балета Стравинского «Весна священная» – когда половина зрителей покинула представление, а другая неистово свистела и аплодировала. На показе Fendi тоже звучала музыка Стравинского. С клиентами было сложно – важно было не только пригласить светскую даму с мужем или компаньоном, любящую моду и тратящую деньги, но и сопроводить ее на личный аппоинтмент. После шоу для прессы ничего не устраивали, был только ужин для клиентов. Мне надо было на нем быть со своими гостями, что вызвало ревность у главной по коммуникациям из за вечного соперничества маркетинга и коммерции. Но я, как слуга двух господ в известном произведении, с задачей справился. Продолжение следует. На фото: КЛ и его мудборд, гости показа и первый ряд, я и вицепрезидент по VIC с клиентами на ужине в парижском музее современного искусства, июль 2015