View in Telegram
Моментальная эволюция - очень эффективный прием в мобильной рекламе. Целевой аудиторией таких креативов являются ачиверы. Реже - киллеры. (Ссылка на пост о киллерах и ачиверах). Под моментальной эволюцией подразумевается мгновенная прогрессия игрока в игре. Его персонаж (корабль, город и т.д.) увеличивается в размерах, становится мощнее. Самое важное при этом - не акцентировать на числовых значениях, характеристиках, а показывать визуально как: а). Персонаж стал крупнее, сильнее, круче. б). Функционально научился делать то, на что не был способен до апгрейда. в). Апгрейд является наградой за победу или добычу ресурсов. Почему это работает? Ответ напрямую связан с психологическими аспектами восприятия игры потенциальными игроками: 1. Визуальное впечатление: В рекламе важно быстро привлечь внимание зрителя и удержать его. Такие динамичные изменения - эффективный способ это сделать. Часто моментальная эволюция сопровождается обилием визуальных эффектов. Праздник для глаз гипнотизирует и удерживает наше внимание 🤩 2. Моментальный кайф: В современном мире пользователи ищут быстрые и легкие способы получения удовольствия. Все люди разные и получают удовольствие по разному. Но нам не нужны все люди. Нам нужны те, кто залипнет в игру и будут платить с удовольствием. 🤑 Ачиверы получают удовольствие от прокачки и накопления ценностей. Впихиваем в 30 секунд несколько контрастных слоев прогрессии и добычу большого количества ценностей при вложении минимальных усилий ... профит. 😈 Киллеры получают удовольствие от побед над другими игроками. На данный момент самый популярный режим игры для киллеров - Королевская битва. Показываем (либо имитируем) что в игре есть такой режим. На одной карте играют сразу несколько игроков и выживает сильнейший. 💡 Интересная гипотеза. То, что для киллера является целью, для ачивера лишь средство. И наоборот. Цель киллера - победа в сражении, а прокачка это лишь средство. Цель ачивера - прокачаться как можно сильнее, а победы - это лишь средство получения наград для роста. 3. Мотивация к игре: В подавляющем большинстве случаев игра не такая динамичная, как её креатив. Моментальная эволюция там скорее всего отсутствует. Но зритель об этом не знает. При получении приятных эмоций от ролика, у него создается ожидание что игра даст ему те же эмоции, а может и больше. Он устанавливает игру. Игра, в свою очередь, делает всё что может, чтобы он остался играть.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Love Center - Dating, Friends & Matches, NY, LA, Dubai, Global
Love Center - Dating, Friends & Matches, NY, LA, Dubai, Global
Find friends or serious relationships easily