Всевидяшее Шоко в деле Все ли видели проект федерального бюджета? А все ли заметили пойнт про введение сбора за распространение рекламы и услуг продвижения в интернете? 👆 Заипалинтерсовался. Пара мыслей. Два года назад давал прогнозы страшной стоимости закона о маркировке рекламы для отрасли и отдельно взятой компании, игрока на рынке. И вот, сидя в 2024-м году, могу сказать: стоит овердофига. Прогноз был попроще. Для Kokoc Group маркировка стоит около 200 млн рублей в год. Чтобы справляться с законом, пришлось увеличить в 2 раза юридический и административный штат — а это тысячи человекочасов, плюс привлечение специалистов вне штата. С учетом того, насколько остро сегодня проявляется дефицит кадров и быстро растут зарплаты, это больно ударяет по карману каждой рекламной компании. Автоматизируй это! Можем позволить себе. Поэтому еще 2022 году один из наших проектов, маркетинговая платформа Vitamin.tools, разработал хороший софт, который позволяет ускорить работу с маркировкой. И это тоже вылилось в деньги. Инициативу мало инициировать — сервис нужно поддерживать, развивать, то есть инвестировать. Опять деньги. Но, кстати, получилась реально полезная штука в проектах и с маленькими, и с большими клиентами. Заметил, что часто партнерства образуются вокруг работы с маркировкой. И один из критериев выбора компанией партнера — то, как он решает вопросы с маркировкой. Стадия “Принятие” продолжилась тем, что запилили канал в TG про маркировку… в мемах. Ну чтобы грустное было чуть менее грустным. Кстати, 👉подписывайтесь, чтобы волнений было меньше, а системности и пользы — больше. А теперь про свежий инфоповод. По информации, указанной в проекте бюджета, совершенно непонятно, как система будет работать. Но вижу, у коллег сверху нет досконального знания того, как устроены разные процессы оказания рекламных услуг и какие сложности переживает рынок. А переживает многое. С одной стороны, положительный эффект последних двух лет нашей отрасли уже сошел на нет, позитивные тенденции восстановительного быстрого роста и новых медиа исчерпали себя. С другой стороны, существенно растут издержки, связанные с маркировкой и ФОТ, которые уменьшают маржинальность, меньше маржа и от крупнейших рекламных площадок (например, Яндекса). Все это на фоне инфляции и снижающейся покупательской способности. Почему-то, по мнению государства, отрасль интернет-рекламы можно “прижать” еще. Налоговая нагрузка в следующем году существенно вырастет. При этом не знаю ни одной рекламной компании с экстраприбылью, у которой такая добавленная стоимость на ее услуги, что она легко переживет подобные инициативы. Очень не хочется, чтобы наша отрасль, которая отвечает за доставку сообщений потребителям, а значит, формирует коммуникативную базу экономики, превратилась в “дойную корову”. Иначе это загубит весь ее потенциал. Пока формулировка в документе размытая, надеемся на лучшее 🙄 Но о способах выжить надо задуматься уже сейчас. Один из них – консолидация. Напишу об этом как-нибудь отдельно.