Закон о мракировке Вчера попросили дать комментарий для одного СМИ. Тема – закон о маркировке рекламы. Кажется, что сейчас об этом слишком много пишут, но почему-то стесняются резких выражений. Даже в кулуарах. Ну и последствия, которые этот закон вызовет, явно недооценивают. Упираются в локальные "снижение конверсии нативных форматов" и "бОльшую нагрузку отдельных сотрудников". А вот 3 главных тезиса реалиста вроде меня: 1. Объем digital-рекламы, несмотря на ее эффективность в сравнении с результативностью других медиа, упадет. Потому что целому спектру самых нормальных каналов привлечения клиентов намеренно осложняют жизнь. Запуски рекламных кампаний усложняются, как следствие, запусков в принципе станет меньше. 2. Станет меньше эффективной рекламы – у брендов станет меньше клиентов. Меньше клиентов – меньше денег. А это уже трансформация не в контексте узкого маркетинга, в контексте всей экономики! 3. Лично мы были вынуждены взять целую группу сотрудников только для задач маркировки и согласования. У нас 4000 текущих клиентов. И этой группе еще постоянно помогают аккаунты проектов – то есть тоже тратят время на вопрос. Разработали на нашей базе сервис – он автоматически передает данные в ОРД и формирует отчеты, этим увеличивает производительность сотрудников и скорость. Но и его разработка и поддержка – деньги, которые можно было бы инвестировать в развитие нашего бизнеса и бизнеса клиентов, но уходят непонятно на что. Мы оценили собственные затраты на закон (новые люди, время "старых" людей, сервис, недополученные деньги из-за недополученных объемов продаж) в интервале от 5 до 10 миллионов рублей в месяц 🥴 Объявляю этот пост постом-тредом. А вы посчитали, сколько вы теряете на законе? Неважно, площадка вы, агентство/сервис или бренд. Поделитесь?👇