Валерий PRокопьев

Похоже, что единственный способ попасть на «Щелкунчик» — это сыграть его на сцене

Доброе утро, коллеги!

Есть шутка, что декабрь для пиарщика — это как последний экзамен в университете. Только вместо билетов — тысячи задач, вместо комиссии — требовательное руководство, а вместо шанса на отдых — новогодний корпоратив, который нужно организовать. И хотя эта шутка звучит забавно, смеются над ней только те, кто сам это пережил.

Декабрь — это месяц, когда каждая компания внезапно вспоминает, что нужно подвести итоги года. Желательно с презентацией, пресс-релизом, видео и, конечно, аплодисментами. И угадайте, кто должен всё это сделать? Правильно, пиарщик. А ещё придумать оригинальное новогоднее поздравление для клиентов, подобрать партнёрам такие подарки, чтобы не выглядело слишком банально, и, конечно, успеть утвердить всё у босса, который улетел кутить в Таиланд.

Параллельно ты борешься с другими врагами декабря. Например, с репутационными кризисами, которые, как назло, возникают именно тогда, когда ты надеялся хоть немного выдохнуть. Неудачная шутка на корпоративе? Проблемы с поставками? Скандальный комментарий топ-менеджера в соцсетях? Всё это обрушивается, словно снег в Москве, — внезапно и не вовремя.

И не забудьте про финальную отчётность. Ведь весь этот год ты работал ради красивых цифр, которые нужно превратить в графики и убедительно показать, что пиар — это не просто "постики в соцсетях", а важнейший инструмент бизнеса.

Но декабрь — это не только испытания, это ещё и настоящее искусство выживания. Ты учишься делать всё одновременно: отвечать на звонок от клиента, редактировать текст и заказывать украшения для офиса.

И знаешь что? Несмотря на всё это, ты справляешься. Устаёшь, мечтаешь о январе, но в глубине души гордишься, что смог. Потому что декабрь для пиарщика — это не только вызов, но и момент, когда ты понимаешь: ты способен на большее, чем думал. А значит, новый год встретишь с победным бокалом и чувством, что всё было не зря.

С декабрем и новой рабочей неделей, коллеги!

Антон Рейньерс, руководитель по стратегии We Are Social Singapore, рассказывает о новой тенденции в маркетинге и работе инфлюенсеров — "реалистичной аутентичности", которая становится основой эффективного взаимодействия с аудиторией. Если раньше соцсети заполняли идеализированные, отретушированные изображения, то теперь пользователи предпочитают видеть честные, реалистичные истории. Потребители устали от недостижимых стандартов и ищут контент, отражающий их собственные ценности, проблемы и реальную жизнь.

"Реалистичная аутентичность" — это демонстрация искренности, открытости и повседневных несовершенств. Такой подход помогает брендам и инфлюенсерам укреплять доверие, что становится ключевым фактором в современном конкурентном рынке. Инфлюенсеры популярны благодаря тому, что делятся реальными переживаниями и показывают свою уязвимость. Тенденция также усиливается благодаря платформам, таким как TikTok, которые способствуют созданию спонтанного и естественного контента.

Примеры успешного внедрения этой стратегии - кампания "Real Beauty" от Dove. Она разрушает устаревшие «стандарты красоты», вовлекая авторов, пропагандирующих ценности самопринятия. Аутентичность помогает не только привлечь клиентов, а сформировать сообщество сторонников бренда.

Рейньерс утверждает, что "реалистичная аутентичность" — это не просто модный тренд, а необходимый инструмент для создания доверительных отношений и устойчивого роста. Брендам и инфлюенсерам, не готовым отказаться от «отполированной идеальности», грозит потеря внимания аудитории.

Наш офис в Минске настолько крутой, что туда даже водим экскурсии. На этом историческом фото - метр слова и дела, и он же гуру белорусского PR Александр Величинский раскрывает студентам БГУ секреты Wildberries.

Доброе слово приятно и всем следящим с валидолом за курсом валют. И в очередной раз убеждаемся, что в ЦБ очень крутой SMM-менеджер.

Будущее за теми, кто понимает, как работает цифровая среда, и умеет направлять её в интересах брендов. Пока одни экономят на SMM и PR-инструментах, другие лихо раскручивают сервисы и товары с помощью современных технологий.

Wall Street Journal рассказывает о курьезной кампании дезинформации от пользователей Reddit. Они были недовольны популярностью их любимой закусочной в Лондоне и ради забавы решили раскрутить посредственный ресторан Angus Steakhouse.

Пользователи Reddit стали массово оставляли восторженные (и заведомо ложные) отзывы на платформах вроде Google и Tripadvisor. Это быстро привело к увеличению посещаемости ресторана, он поднялся на первые строчки рейтингов. И, очевидно, отвлек внимание от любимой закусочной. При этом качество блюд и уровень цен там так и остался так себе.

Этот кейс напоминает, как легко на самом деле манипулировать интернет-алгоритмами и с их помощью влиять на выбор пользователей. Проблемные ситуации могут возникнуть в любом бизнесе. Задача PR/SMM – быстро отмониторить ее и принять меры.

И пока одни «сокращают бюджеты», другие активно вкладывают в раскрутку брендов с помощью PR и SMM и формируют потребительские предпочтения. В эпоху, когда интернет-алгоритмами можно манипулировать, а пользователи активно взаимодействуют с контентом, именно от этих специалистов зависит, как компании справляются с вызовами.

Редакторы топ-журнала Elle перепутали Лондон и Москву. Конечно, все мы люди, и ошибки совершают даже сотрудники крупных изданий. Или, может, они просто соскучились по столице России?

Пиарщик без ассоциаций, что телеграм-канал без интеграций

Доброе утро, коллеги!

Не успела отгреметь распродажа 11.11, а в конце этой недели стартует новая «Черная пятница». И если вам кажется, что «Черная пятница» — это просто про скидки и очередь в гипермаркетах, вы явно никогда не работали в пиаре. Для нас, пиарщиков, это высшая лига, где мы сражаемся за внимание потребителя с помощью креатива, жестких дедлайнов и лекарств от давления.

Каждый пиарщик знает: «Черная пятница» — это стресс-тест на профпригодность. Нет бюджета? Привет, ты попал. СМИ уже не интересуют стандартные релизы и заголовки про «скидки до 99%». Нужны особые заходы, креатив и ньюсджекинг. «Ты же пиар, значит, должен уметь это бесплатно», - говорят тебе в ответ на твой запрос о бюджете. А ты умеешь, идешь и делаешь.

А самое главное — это день, который учит нас искусству выживания. Выжил в черной пятнице? Значит, тебе по плечу любые кризисы и капризные клиенты. Потому что настоящего пиарщика видно сразу, он улыбается даже когда у него все плохо: дедлайны пропущены, боссы орут, а продажи на нуле.

С новой рабочей неделей, коллеги, и отличной «Черной пятницы»!

Перезапустил свой авторский телеграм-канал: есть много идей по контенту и авторским постам, которые не в формате моего основного тг-канала "Пиарчик". Поэтому буду радовать вас не только личными новостями, общению с друзьями и коллегами, но и мнением по различным вопросам. Присоединяйтесь!

О себе: я пиарщик с 20-летним опытом. C января 2019 по ноябрь 2023 – руководитель PR/PRD Wildberries. Разработана PR-стратегия бренда, технологии антикризисного PR, личных брендов топ-менеджеров, запуск международного направления, ритейл-медиа WB и сети корпоративных тг-каналов, публичной операционной отчетности, регулярной аналитики, направления партнерского PR и многое другое.

Сейчас – директор по международным проектам в Wildberries. В портфолио: десятки публикаций в крупнейших международных СМИ, среди которых FT, Bloomberg, Reuters, Forbes USA и многие другие, а также международные ивенты.

До этого отвечал за коммуникации в «Детский мире», вместе с командой выводили компанию на IPO, создавали имидж успешного бренда АФК «Система», освещали сделки M&A и лонч новых брендов, запустили публичную КСО-отчетность, реализовали селебрити-маркетинг. А до этого - PR-lead и даже руководитель отдела по внутрикому в МИАНе.

Pew Research Center представил новое исследование, посвященное феномену новостных инфлюенсеров, которые активно публикуют информацию о текущих событиях в социальных сетях и о их целевой аудитории.

Итоги ожидаемые: новостные инфлюенсеры становятся важной альтернативой традиционным СМИ, особенно для молодого поколения. В период президентских выборов в США 2024 года их влияние и популярность достигли нового уровня.

Опрос показал, что каждый пятый взрослый американец и почти 40% молодежи в возрасте 18–29 лет получают новости от инфлюенсеров. 65% респондентов считают, что такие источники помогают лучше разобраться в текущих событиях. Однако только 23% из них когда-либо работали в традиционных новостных организациях. Это подчеркивает, что большинство новостных инфлюенсеров действуют вне рамок традиционных медиа.

Исследование охватило более 10 000 взрослых американцев и включало анализ публикаций 500 новостных инфлюенсеров на пяти основных социальных платформах. Большинство инфлюенсеров активно работают на платформе X (ранее Twitter), где представлены 85% из них. Помимо этого, они создают подкасты и рассылки.

Интересные факты исследования:

- Люди, регулярно читающие новости у инфлюенсеров, отмечают уникальность их контента, который включает факты, мнения и новости.

- 63% инфлюенсеров — мужчины, а также они чаще идентифицируют себя с правыми политическими взглядами.

- TikTok демонстрирует минимальный гендерный разрыв: 50% инфлюенсеров — мужчины, 45% — женщины.

- Летом 2024 года 55% публикаций были посвящены политике США, 18% — социальным вопросам, 14% — международным темам.

Остается констатировать, что PR-специалисты должны учитывать это исследование для адаптации стратегий взаимодействия с новыми типами медиа. После выборов 2024 года стало ясно, что аудитория ищет альтернативные источники информации.

Эксперт в области PR Кертис Спаррер отмечает, что новостные инфлюенсеры могут быть неожиданными. Например, Джордж Такеи стал одним из самых значимых инфлюенсеров, занимая второе место по количеству подписчиков на Bluesky после The New York Times. Однако сотрудничество с такими людьми требует внимания к их личному бренду: контент должен быть целенаправленным и соответствовать их аудитории, а не стремиться к широкой популярности, характерной для новостных редакций.

Правительство Таиланда продлило безвизовый режим для граждан России до 90 дней.

Сначала было 30 дней. В этом году увеличили до 60. А теперь решили не мелочиться, и сразу дали 3 месяца.

Есть один нюанс: действуют эти 90 дней лишь в период с 1 ноября 2023 по 30 апреля 2024 г.

Теперь людям можно меньше ездить туда-сюда через границу для продления визы, и снизится нагрузка на пограничников)