БРЕНДЫ И МУЗЕИ В воскресенье про выразительное и вдохновляющее :) ❤️ Притяжение брендов к искусству велико, и за последние 40 лет каким образом они только не проникали в музейную жизнь. Интенсивность и масштаб зависит от возраста компании и ее целей. Формат интеграции тоже может быть самым разным. Ниже несколько распространенных форм взаимодействия с самыми громкими примерами ⤵️ ☄️ Собственный музей с большим хэритажем и обновляющимися экспозициями: —- Ferrari, Маранелло, Италия —- Lui Vuitton, Париж, Франция —- Adidas World of Sports, Герцогенурах, Германия ☄️ Коллаборации выстовок с известным мировым музеями для повествования истории бренда и его вклада в индустрию —- Volkswagen x The Museum of Modern Art. New York, 2011 —- Levi’s x The Contemporary Jewish Museum. San Francisco, 2020 —- Samsung x The British Museum. London, 2017 —- Rolex x The Solomon R. Guggenheim Museum. New York, ☄️ Спонсорство отдельных выставок с возможностью интеграции собственного продукта в рамках брендзоны —- очень много по всему миру: Gucci, BMW, Nestley, L’oreal, Mars, Газпром, Сбер итд —- в 2012 - 2014 г MasterCard регулярно поддерживал экспозиции в МАММ и Гараже в рамках программы Бесценная Москва, а позже Бесценные Города. Совместно с агентствами 24/7 и Grey я лидировала серию закрытых ивентов на этих площадках для держателей премиальных карт MasterCard, где, помимо продуктовых интерактивов, центральной точкой программы были экскурсии от кураторов музеев. ☄️ Постройка отдельных музеев без повествования истории бренда и интеграции собственного продукта!. А такое бывает? На январские 2023 года я ездила в Сербию, Белград. Прогуливаясь по центральной улице города, я увидела красивое здание с вывеской Zepter Muzej. Я не сразу поняла смысл этого словосочетания. "Zepter знаю — годная посуда и техника, с музеем тоже всё понятно, а как это рядом? Неужели трехэтажный музей с кастрюлями в историческом здании?» - примерно так я подумала и вошла внутрь. Внутри всё, конечно же, было сильно лучше моих первых мыслей). Я даже немного растерялась от неожиданного восторга и от полного отсутствия связи с посудой. Концепция музея — раскрытие сербского постмодернизма второй половины 20 века. 3 этажа с последовательным повествованием изменения живописи и скульптуры с 40х по 90е. Позже я вычитала в интернете, что основатель компании Филипп Цептер родом из Сербии (его имя при рождении, кстати, Милан Янкович). И несмотря на то, что он давно живет в Германии, миссией своего бренда прописал развивать интеллектуальный уровень страны своего рождения. Жена Филиппа является искусствоведом, и в музее представлены ее книги. ❗️Коллекции и само здание внутри мне понравились. Больше всего меня восхитило полное отсутствие брендинга и единственное присутствие продукта — системы поддержания воздуха с нужной для картин температурой. Очень функционально и так естественно❗️ Классный кейс, как круто может коммерческий бренд, продукт которого не имеет ничего общего с искусством, поддерживать культурный и интеллектуальный уровень жителей столицы 👏🏼 ps: ну а продукт разместили в бутике рядом с музеем :) буквально соседний дом #бренды #кейсы #вдохновение #дизайн