Парфюмерия всё ещё ассоциируется с премиальным опытом, поэтому формы, изгибы и блеск имеют значение.
Подводя итоги рубрики
#бьютидизайн, мы обратили внимание на то, что потребитель как будто ищет в российской парфюмерии то, что привык видеть в западной. Обсудим подробнее:
• Лидерами голосования стали ароматы от Fakoshima (24%) и Parli Parfum (20%). Несмотря на то, что первый бренд – самый дорогой, а второй – самый бюджетный в нашей подборке, их объединяет использование золотых металлических элементов, которые позволяют упаковке выглядеть "дорого". Флакон от Fakoshima за счёт узкой вытянутой формы создаёт ощущение монолитности, и сразу представляется, как удобно он ляжет в руку. Parli Parfum тоже использует форму для привлечения взгляда.
• Ещё вам понравились флаконы Poèmes de Provence и Nōse (по 14%) – напоминаем, как они
выглядели. В первом случае сильная сторона флакона – яркая контрастная этикетка, привлекающая ассоциациями с уже устоявшимся брендом L'Occitane. Парфюмерная вода от Nōse тоже "разговаривает" с нами этикеткой с необычным шрифтом и иллюстрацией в духе метафорических карт.
Конечно, в парфюмерии важнее всего аромат, но дизайн флакона также играет немаловажную роль при выборе. Российские бренды только начинают осваиваться в парфюмерной нише и, ввиду особенностей рынка сырья и упаковки, ударяются в минимализм – это проще, дешевле и вроде бы в тренде. Тем не менее, как показал опрос, нестандартная форма, металлический блеск и ненавязчивые декоративные решения всё же очень важны и позволяют аромату выделиться на фоне чрезмерно минималистичных собратьев.
