Цена красоты

СТМ "Золотого яблока" For me дропнула широкую линейку декоративной косметики. Рассмотрим этот запуск поподробнее.

В ассортименте For my by Gold Apple появилась декоративная косметика и, что интересно – почти вся в стиках. Недавно мы спрашивали у вас, каких продуктов не хватает на российском бьюти-рынке, и косметика в стике была среди популярных ответов. В "ЗЯ" тоже подошли к делу с толком и расстановкой и провели предварительное исследование: 64% потребителей уже пользовались бьюти-продуктами в стике, и 71% считают, что такой формат очень практичен и удобен для повседневного использования.

Так что в первой декоративной линейке For me сделали акцент именно на этом формате. Что мы видим: компактность, лаконичный дизайн и универсальные кремовые текстуры. В серию вошли тональный ВВ стик, стик для контуринга, мультистик (румяна / тени / помада), хайлайтер-стик и гель для бровей (нет, не стик). Своим минимализмом продукты немного напоминают Arive Makeup, но формат и правда актуальный.

Benefit выпустил микро-сумку для своего тинта для губ.

Бьюти-бренд анонсировал милую лимитку на стыке сразу двух трендов: дополнительных бьюти-аксессуаров и очень маленьких сумок. Красный цилиндрик на цепочке предназначен специально для тинта Benetint от Benefit и выглядит довольно забавно, чем-то напоминая нам матрёшку.

Набор из такого "чехла" для тинта и самого продукта стоит $36 (≈3 500 руб.) на официальном сайте бренда.

Нефертити, Эми Уайнхаус, балерины Большого театра и члены радикальных исламских движений – люди, у которых, на первых взгляд, мало общего. Их объединяет одно: подводка для глаз – это часть их идентичности.

Читаем "Подводка для глаз. История культуры", Захра Ханкир (Eyeliner, a cultural history. Zahra Hankir).

На наш взгляд, это одно из интереснейших культурных исследований последних лет – здесь кусочек угля, кайал и карандаш для глаз служат порталом в культуру человечества во всех её проявлениях. В разные эпохи и в разных уголках мира подводка для глаз могла служить знаком религиозной преданности, социального статуса, отгонять злые силы, защищать глаза от солнца и без слов говорить о самом важном.

Благодаря интервью с кочевниками Чада, японскими гейшами и драг-королевами Нью-Йорка у ливано-британской журналистки Захры Ханкир получилось захватывающе и многогранно рассказать о человечестве сквозь призму всего лишь одного предмета. Однозначный маст-рид для всех, кому интересна #бьютикультура и глобальная история.

"Подводка" пока не переведена российскими издательствами, но для тех, кто не любит читать в оригинале, есть хорошие новости – недавно книгу перевели коллеги из "Книжного импорта". Так что смело пополняйте свои книжные списки.

Если не хочется делать пересадку волос у турецкого риэлтора, есть более бюджетный вариант – "плюшевая" краска.

Последние дни в сети очень популярно это видео с новым вариантом борьбы в залысинами. Правда, дело происходит не в Турции, как все пишут, а в США. Метод заключается в нанесении сначала специального суперклея на лысину, а затем распыления текстурной краски с эффектом "плюша" по трафарету. Результат продержится несколько недель и голову даже можно будет мыть.

Другой вопрос, что там промоется под слоем суперклея, да и вообще как себя будет чувствовать кожа головы после таких манипуляций. Скорее всего, неважно. Зато результат быстрый, дешёвый и поправимый.

Гейша с Багирой канули в лету. Бизнесы Анастасии Решетовой закрываются один за другим.

Предпринимательница, а в прошлом – жена рэпера Тимати, закрыла уже вторую из своих компаний. ООО "Гейша Андер" просуществовала 3,5 года и отвечала за "бельевой" бизнес Анастасии. Как и в случае с маркой косметики, всё было гипер-сексуализировано, но это не помогло марке выплыть: за прошлый год бренд принёс 13 млн руб. убытков, и сейчас юрлицо находится в процессе ликвидации.

Бренд косметики 69 Body Atelier, который за первый год своего существования увёл ООО "Багира Косметик" в минус, в итоге тоже привёл к закрытию компании. Сейчас бизнеса официально не существует, но на маркетплейсах и в ассортименте ритейлеров косметику Решетовой по-прежнему можно купить – настолько плохо она продаётся. На наш взгляд, "реанимировать" можно почти любой бренд, но очевидно, Анастасия не хочет по-настоящему вкладываться в свои проекты.

Из оставшихся бойцов Решетовой – ООО "Хайп", которая занимается управлением сети салонов красоты Inhype Beauty. Один из салонов находится в Москве, на Арбате, а для второго Анастасии даже удалось продать франшизу – он работает в Казани.

Помните времена, когда Burger King троллил McDonald's в своих провокационных баннерах? Мы думали, что эпоха, когда бренды выезжали на фоне конкурентов, прошла, а оказалось, что нет.

YNI Cosmetics, проект Анны Капитановой, выпустил вот такой ролик, где "Чистая линия" – "Жигули", Natura Siberica – Hyundai, ну а YNI – Porsche 911. Кто бы сомневался.

Конечно, это не дотягивает до наезда на репутацию, но тем не менее посыл ясен: "вы хуже". Кстати, формулу YNI мы разбирали, и продукт оказался неплохим, но такой высокомерный креатив несколько портит впечатление о бренде.

Нежное постукивание флаконов на конвейере – один из немногих звуков, приятных с утра.

На видео – #бьютипроизводство бестселлера The Ordinary, сыворотки с ниацинамидом. Флаконы проходят линию розлива, на них вручную накручиваются пипетки, после чего на продукты наклеивается этикетка, и готовая сыворотка помещается во вторичную упаковку, уже автоматизированно.

Напомним, что если вы хотите показать своё производство: красивый процесс, необычные технологические решения и работу со сложными продуктами, вы можете написать редакции: @beauty_otvet

Бьюти-услуги – одни из самых популярных на Авито Услугах.

Что сейчас происходит на рынке красоты, как чувствуют себя салоны в конкуренции с частными мастерами и как ИИ помогает понять компетентность специалиста – в интервью Buro24/7 Игоря Санникова, руководителя категории «Красота и здоровье» на Авито Услугах"

• Около 900 тысяч специалистов за последний год выполнили более 700 млн процедур – это 20% от всех заказов индустрии услуг.

• Совокупно это принесло участникам рынка 1 215,8 млрд руб.

• На мастеров, работающих в частном секторе, приходится 87% специалистов. Здесь для клиентов главное — удобство, цена, отзывы и рейтинг.

• 24% салонов отметили рост спроса за последний год, и 30% прогнозируют сохранение тенденции и в 2025.

• По данным "Авито Услуг", в первом полугодии 2024 спрос на курсы обучения с нуля и переподготовку вырос на 24%. Платформа усовершенствовала систему проверки аккаунтов, что позволяет отсеивать неквалифицированных и подозрительных авторов объявлений.

Если люкс – то блеск "на все деньги". Подводим итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе мы обсуждали кремы для рук сегмента люкс.

В этот раз голоса разделились. Трое лидеров – кремы для рук Clé de Peau Beauté (17%), Valmont (16%) и Jo Malone (16%). Что любопытно, их объёдиняет похожая трапециевидная форма тубы с широкой плоской крышкой. Такая форма эргономична: легче стандартной помещается в сумку и удобно лежит в руке. Туба Valmont – матовая, пастельная и минималистичная, а двое других брендов используют более классические цвета и глянец.

Меньше всего голосов набрали дизайны кремов для рук от Cellcosmet (по иронии – самого дорогого из подборки) и La Ric. Тубы обоих продуктов выполнены из стандартного белого пластика с контрастными прямоугольниками в качестве дизайна, что, пожалуй, меньше других брендов относит их к премиуму, если судить только по упаковке.

Полезно и сравнить конкурсантов в целом: так выглядят самые популярные продукте в масс-маркете, а так – в люксе. Премиальные бренды практически не используют яркие декоративные элементы, растительные мотивы и яркие цвета – только сдержанную "вечную классику" в сочетании с фирменным шрифтом и глянцевыми деталями. Этот приём могут использовать и производители более доступной косметики, если их цель – выглядеть "дороже" конкурентов.

Любопытно, как игроки бьюти рынка подстегивают развитие и рост индустрии красоты. На днях Authentica, эксклюзивно представляющая в России практически весь арсенал салонных средств в сегменте премиум, запустила свои боксы Authentica Discovery Box.

Новый проект создан для того, чтобы салоны и мастера могли быстро и без вложений протестировать новые услуги и принять решение о расширении меню услуг.

Authentica Market — сервис для всех представителей бьюти-индустрии, где можно купить боксы с полноразмерными форматами продуктов, которые уже предсобраны для оказания салонных услуг. В среднем одного бокса хватает на 20-30 услуг. К Discovery Box прилагается онлайн-обучение.

Внимания заслуживает и стоимость боксов. Например, набор для укладки из 4 продуктов KEVIN.MURPHY стоит 7150 рублей, набор гель-лаков Christina Fitzgerald, включающий 8 оттенков, базу, праймер и топ, — 10100 рублей. Сейчас Authentica предлагает 10 боксов на выбор, но, кажется, это только начало.

При этом назвать Authentica Market новым маркетплейсом, исполняющим мечту о выгодных покупках фанатов Kevin.Murphy, Kydra Le Salon, Aveda, Evo, R+Co, не получится: один бокс продают в одни руки, даже салон не сможет купить несколько одинаковых боксов, чтобы сэкономить на закупках.Но после тестирования бокса открывается возможность на специальных условиях сделать закупку.

Подобных проектов на рынке мы еще не видели. Будем следить за появлением новых боксов Authentica. Кстати, в этом году компания отметила 25 лет.

#реклама ООО «БТ ЮНАЙТЕД»

Россиянин уже год судится с салоном, который отказал ему в мужском маникюре.

Уроженец Башкирии записался в московский салон Soda ещё в октябре прошлого года, но когда пришёл к назначенному времени, администратор отказала ему в услуге, не объяснив причину. В январе 2024 мужчина решил снова попробовать записаться, но доступ к записи для него почему-то был закрыт.

Тогда клиент не выдержал и направил салону претензию с требованием возместить моральный вред и принудить заключить с ним договор на оказание услуг. Эти требования суд удовлетворил. И, казалось бы, о таком лояльном клиенте можно только мечтать, но салон всё ещё отказывается покрывать мужчине ногти лаком. Последний подал апелляцию.

И хотя имя героя не называется, мы им гордимся и надеемся, что он-таки нашёл, где сделать ногти. Почему в Soda так сексистки настроены, нам решительно неясно.

Магазин во Владикавказе отказался продавать средства женской гигиены мужчинам.

Если конкретнее – то мужчинам-осетинам. Продавец обосновал своё решение "патриотизмом", "великим прошлым" и никаких больше "купи мне прокладки". Даже девушки-сотрудницы магазина поддержали инициативу и рассказали, что им было неловко, когда средства женской интимной гигиены покупал мужчина.

Можно ли было приобретать прокладки русским мужчинам, не уточняется. Впрочем, это уже и не важно – Роспотребнадзор оштрафовал магазин за нарушение прав потребителей.

Stellary привёз блогерам шкаф косметики с швейцаром-официантом и визажистам в придачу.

Для такой шикарной рассылки бренд выбрал инфлюенсеров соответствующего уровня – это видео из аккаунта Яны Пилецкой (говорили о ней вот тут). Так что теперь дома у девушки есть собственная витрина от Stellary.

Но погодите-ка... Шкаф косметики, швейцар, игристое – где-то мы уже это видели... А конкретнее – у La Mer: в начале года именно этот бренд привнёс чуть больше люкса в блогерские рассылки. Сравните. И всё-таки Stellary молодцы, что не постеснялись вдохновиться глобальным мастодонтом косметического люкса и реализовали идею не менее масштабно, даже учитывая очевидную разницу в позиционировании и аудитории Stellary и La Mer.

Мы выяснили, что жена Никиты Михалкова не читает наш канал. А зря. Фейковый "ЦУМ" обманул очередную порцию женщин из российского шоубиза.

В августе мы рассказали о том, как мошенники под прикрытием ЦУМа продали Ляйсан Утяшевой и её визажисту косметику с "Садовода". Шумиха подутихла, и схему решили провернуть ещё пару раз.

На этот раз жертвами мошенников стали Татьяна Михалкова, журналистка Арина Шарапова и Мариам Досталь, жена режиссёра Владимира Досталя. Так, Михалковой написала женщина, которая представилась гендиром ЦУМа и предложила купить косметику со скидкой 70%, объясняя это повреждёнными упаковками. Более того, мошенница пообещала Татьяне подарки за рекомендации, так что женщина отправила "выгодное предложение" своим подругам, и те тоже оформили заказы, оплатив их переводом на карту. А дальше всё по накатанной: курьер приезжает, заказ оставляет, а внутри – садоводовский "люкс".

Пострадавшие обратились в полицию, сумма ущерба пока не установлена. В своё время Ляйсан Утяшева и её визажист накупили добра на 100 тыс. руб., посмотрим, удастся ли новым жертвам её переплюнуть.