Помните сеть магазинов бижутерии Claire's? Компания уже давно ушла с российского рынка, но продолжает завладевать умами подростков. Правда, уже с помощью парфюмерии. Чтобы угнаться уже даже не за зумерами, а за поколением альфа, компания сместила акцент с недорогих аксессуаров на парфюмерию. И такая стратегия обоснована: самые юные потребители гораздо охотнее купят аромат или уход, чем набор из десяти дешёвых серёжек. На днях Claire's как раз анонсировала новую бьюти-коллекцию, в которую вошли пять ароматов и линейка средств по уходу за телом в ярком футуристическом дизайне. Новая концепция Claire's нацелена на поколение Zalpha, самые старшие представители которого родились в 2010 году, то есть сейчас им 14. Очевидно, что в этой демографической группе заинтересованы не только в Claire's – мощную конкуренцию оказывают такие гиганты как Sephora и Ulta, но со старым позиционированием у сетки вряд ли было бы будущее.