"ВкусВилл" открыл первый магазин косметики. О планах ритейлера запустить дрогери-сеть под вывеской "ВкусВилл Красиво" мы узнали ровно два месяца назад. И вот 8 ноября заработала первая точка на улице Анны Ахматовой в Москве (это ЖК "Городские истории" рядом со станцией метро "Рассказовка"). Обсудим, что внутри. Сам магазин небольшой (44 кв. м), но внутри мы заметили неплохой ассортимент ухода и декоративной косметики за рамками СТМ "ВВ", например, бренд Physician's Formula, а также российские The Act, Shik и Vivienne Sabó. Ещё в магазине продаются бытовая химия, БАДы, товары для детей и животных. Всего в ассортименте точки 1 700 SKU. Из приятных "фишек" есть опция подбора косметики на основе анализа кожи и широкий выбор средств в тревел-форматах. Сейчас проект находится на стадии тестирования гипотезы ценности, и формат собираются тестировать дальше – в компании рассказывают, что уже набрали персонал для магазинов "ВВ Красиво" в нескольких районах Москвы, в том числе в Сити. На наш взгляд, это перспективное начало для семьи магазинов "ВВ", и у такой альтернативы "Магнит Косметик" точно найдётся аудитория, особенно в столице.