Вместе с релизом новых digital-инструментов от «Яндекса» прогремела еще одна новость: компания «возвращается» на рынок DOOH с собственной «системой автоматизированных закупок». В перечне обещанных носителей — «экраны в витринах магазинов, аптек и ПВЗ, и даже на крышах такси»; все с умными стратегиями закупки, максимизацией OTS и подробной аналитикой. Однако на рынке уже звучат замечания, что «гора родила мышь»: на поверку, система оказалась далеко не новым программатиком для наружки (аналоги которого есть уже много лет и у Russ Outdoor, и других поставщиков). Пока такая «новинка» вызывает только скепсис, считает наш НСТ Buying Director Иван Назмиев: «Это похоже на экраны в ПВЗ СДЭК: они вызывали интерес как гипотеза, но не оправдали ожиданий. Сейчас на них, несмотря на всю технологичность и интеграцию MyTarget, почти нет рекламы» Схожую оценку дала и OOH Buying Director Екатерина Юсупова: «Такие миниформаты подойдут далеко не всем — хватит ли спроса для того, чтобы держать форматы на плаву? И большие вопросы к метрикам: при таком разнообразии инвентаря, как понимать и таргетировать ЦА?» А что вы думаете про это «возвращение»? Поделитесь своим мнением в комментариях