Я до конца не определился с термином, которым нужно обозначать распространенное в последнее время явление, когда медиа придумывают новость и заставляют раскручиваться маховик хайпа.
Метод не нов. Одна девочка, успевшая поработать чуть ли не во всех деловых изданиях на рынке, очень любила проворачивать простую схему. Она звонила спикерам и экспертам и спрашивала: «вот связь подорожает, что скажете?» По началу ее никто не спрашивал, с какого перепугу она решила, что связь подорожает. А потом видимо кто-то таки спросил. Потому что херней этой девочка заниматься перестала. Но, как в анекдоте, у нее было еще много идей. Но это тема для отдельного поста.
Так вот, любой спикер и эксперт в таком случае оказывается в ловушке. Потому что дорожает все, это закон экономики: есть инфляция – есть рост цен. Поэтому ждать, что связь не подорожает, может либо полный идиот, либо ФАС, который под воздействием услужливо подготовленного инфополя начинает бегать по операторам и предписывать им не поднимать тарифы. К Собянину с тарифами на транспорт, надо отметить, не бегает. Но то Собянин, а то – дойные коровы.
На этой неделе случилась сообразная история, на которую
обратил внимание Олег Капранов. Одно медиа, живущее за счет трафика, решило провести опрос на тему того, каких мер стоит ждать по поводу ограничения пропаганды и работы VPN в России. Никаких мер анонсировано не было, но журналист, на этот раз юноша, решил провернуть тот же трюк – надо просто спросить экспертов, а там уж как пойдет. И вот первый же, почему-то, на основе анонимности, сообщил, что «могут ввести административную ответственность за использование VPN-сервисов». Более того, «IT-специалист» предполагал, что «система может работать аналогично штрафам за нарушение ПДД». Что там творится в голове у «специалиста» мы предполагать не будем, но вот что понамешано в головах юноши и его редактора – непонятно.
Что обычно происходит дальше? Дальше эту дичь подхватывают другие, не очень искушенные в теме, но страждущие заветного трафика и цитируемости, акторы нашего медиа-пространства – от информагентств до депутатов. В конце уже никто не понимает, откуда этот бред вообще пошел. Хотя, как известно, за каждым таким бредом стоит имя и фамилия. Имеются он и у «специалиста», если его, как это часто бывает, не придумал сам журналист.
Если кому-то кажется, что это прям поветрие последних дней, то они глубоко ошибаются. В 2017 году вышло интервью со спортсменом, который к тому времени уже был мертв. Журналист заявил, что пока находился в коме (действительно находился), он повстречал этого спортсмена там. И вот – настрочил интервью. Нормально же, чего такого.
Бывает и другие метаморфозы. Вот сегодня МТС выпустил тв-приставку с предустановленным на нее приложением для облачного гейминга и джойстиком в комплекте. Нормальная история, но РБК показалось это слишком скучным. Поэтому материал по новости был написан так, как будто МТС выпустил долгожданную российскую игровую консоль. Вот буквально, Путин попросил – МТС сделал. И комментариев, конечно, набрали, куда без них. По итогу текст превратился в какую-то лютую фантазию на заданную тему. Не про приставку МТС, а про что-то свое, личное.
Самое ужасное, как мне кажется, в том, что всем участникам процесса кажется, что все норм. Все правильно. Все при деле. Темы крутятся, трафик мутится. Статья живет сутки, а значит завтра ее никто не вспомнит.
Но вот что мне действительно интересно, это то, что пиарщики (по моему наблюдению) только рады. Конечно, KPI по упоминаниям, медиаиндексу и прочим метрикам, которые вообще не завязаны на качество, перевыполнены. Премия светит. А что там с продуктом, конторой и рынком – да попуститесь. Завтра в другое место работать перейдут. Говорят, на рынке жуткий дефицит кадров. Смогла же та девочка обойти все издания на рынке. Значит, нет предела карьерному совершенству.
