Коллеги из “Московской прачечной” поднимают очень интересную тему - медийность глав регионов, ее форматы, а также наметившиеся в этой сфере тенденции. А тенденция следующая. В целом несколько лет был взят курс на “власть с человеческим лицом”, поэтому ведение губернаторами страниц в соцсетях было одним из факторов близости к народу и сначала поощрялось, а затем стало обязанностью. Что, впрочем, не отменяет того факта, что есть люди по природе своей медийные и немедийные и это не всегда коррелирует с их профессиональными и административными качествами. Поэтому в создании верного медиаобраза сначала помогали команды пиарщиков нанятые частным образом, а затем под эти цели была создана система ЦУРов. Что, кстати, тоже не стало спасением - поскольку, как и всегда, централизованная система предполагает унификацию, а в такой тонкой теме как личный бренд унифицированный подход опасен. То есть разнообразных факапов, о которых упоминает “Прачечная” даже в этом случае не всегда удавалось избежать. Именно поэтому для многих начало СВО стало хорошим поводом взять дистанцию, вежливо объясняя ее “вопросами безопасности”. Так, например, глава Северной Осетии Сергей Меняйло перестал проводить еженедельное совещание с ведомствами в онлайн-режиме, заменив его для публики пресс-релизом, который пресс-служба публикует по факту. При этом главы Севастополя и Крыма - Михаил Развожаев и Сергей Аксенов - наоборот, сделали из своих личных страниц оперативные источники информации, в режиме реального времени комментируя звуки взрывов или прилеты БПЛА. Количество просмотров на каждый пост переваливает за 100K, что само по себе говорит об их востребованности. Глава Ростовской области Василий Голубев социальные сети вроде бы ведет, но так, что удостоился статуса “самого пассивного южного губернатора” - посты в его соцсетях практически невозможно отличить от релизов, которые выдает донское правительство. Его южный коллега, глава Волгоградской области Андрей Бочаров, предчувствуя схожие проблемы, вообще отказался от ведения личных соцсетей - область представлена только региональным каналом, о очень похожим на Энциклопедию интересных фактов - там никогда не появляется оперативная информация, зато очень много причесанных и отглаженных постов с подводкой “А знаете ли вы?” Глава Дагестана Сергей Меликов тоже не особенно любит жанр новой искренности, но нечастые посты в личном канале компенсируются каналами профильных республиканских ведомств, которые по качеству и подаче материала вполне сопоставимы со СМИ-стрингерами. В этом смысле Дагестан, кажется, успешно перенял практику Правительства Москвы, где каналы департаментов функционируют как полноценный медиа-холдинг. А вот глава Калмыкии Бату Хасиков отсутствие позитивных новостей и реальной работы “новой искренностью” как раз компенсирует - то свои детские фото выложит, то домашние снимки на бытовые сюжеты. С одной стороны пользы никакой, с другой, ну кто осудит эту милоту. Врио Омской области Виталий Хоценко территории после пожара инспектирует вместе с сельской жительницей на ее же “подручном” транспорте - вроде и повод печальный, зато близость к народу буквальная. В целом получается, что напряженность окружающей обстановки на деле мало на что влияет - при желании почти любую ситуацию можно повернуть в свою медийную пользу. Но если персоне открытость дается тяжело, то сейчас подходящий момент, чтобы вернуться за ширму - это будет понято и оправдано обстоятельствами. И это хорошо - ведь если новая искренность не дается, то искренность вымученная и вовсе ни к чему. Ваш Юрий Долгорукий