🍔 Как Макдональдс в Дубае накормил любителей высокой кухниПродолжаем рубрику #насмотренность (важное качество для любого маркетолога и предпринимателя). Я начал работать в рекламе в далеком 2010-м (в московском креативном агентстве Red Keds). Тогда самым модным словом среди рекламщиков было слово
«инсайт». Это некая скрытая правда о поведении потребителя.
Если в процессе «рисёча» (предварительного изучения рынка, аудитории, конкурентов) удаётся выявить и сформулировать мощный инсайт, то итоговый креатив (например, ролик, слоган или баннер) будет бить в самое сердце потребителя.
Мне кажется, как раз это произошло в недавнем кейсе...
McDonald’s UAE запустил
акцию «After-Dinner Dinner» для голодных посетителей ресторанов высокой кухни, которые остались не только с пустым кошельком, но и с пустым желудком после того, как порадовали себя изысканными блюдами.
Работала она очень просто: вам нужно предъявить в Маке чек из ресторана больше, чем на $160 (дата в чеке должна совпадать с днём посещения McDonald’s). В таком случае вы бесплатно получаете комбо с чизбургером или чикенбургером.
Идея принадлежит креативному агентству FP7McCann Dubai, которое впервые
заметило такое поведение клиентов и решило переманить клиентов изысканных ресторанов из их привычных мест времяпрепровождения и отправить в McDonald’s. Геотаргетированные объявления извещали потребителей о том, что за углом есть действительно сытная пища.
Видеокейс на Youtube. 💭 Признайтесь, вы же тоже заходили в Макдак после дорогих ресторанов? 😉#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС