В рубрике «вот так не надо» Разберём ребрендинг Jaguar. Вангую, в жизни великого бренда этот WOKE - DEI эпизод ненадолго. Почему? Потому, что перечеркивает наследие, стирает связь с корнями, уничтожает ДНК. Но самое главное и важное в этом кейсе, что люди два раза объебались (даже не буду другое слово подбирать) с трендами, делая супергедонтстичный инновационный бренд. А в этом сегменте это эпик фейл. Объеб 1. WOKE и DEI (погуглите, если что) пошли на спад. Попытка опять натянуть узкий проект на большой мир провалилась. Точнее, выбрала всю возможную пользу. Мир будет становиться человекоцентричнее, но в своём темпе. Объеб 2. Инфантильная пустота. Это видно даже в тизере кампании. Ролик ничего общего с авто не имеет, это фэшн и манифест старых и уже особо ненужных вещей. Copy nothing - ложь, весь мир живёт заимствованиями. Ложь сейчас будут чувствовать даже богатые гедонисты, потому, что мир больше не весёлое место. Он ищет новые ценностные основы. Хотите даже не понять, а почувствовать о чём я? Второй сезон Аркейн вам в помощь. Маркетингу Ягуара двойка в году.