СТРУКТУРА В КРЕАТИВЕ? “Коллеги, я менеджер, я не креативщик, я не могу разработать концепцию для мероприятия, для этого нужен креатор” За 16 лет работы в рекламе и ивент-индустрии эту фразу я слышу чаще, чем “доброе утро” или “хорошего дня”. Слышу ее от менеджеров, от руководителей проектов и даже от аккаунт-директоров крупных рекламных агентств. Более того, в самом начале своей карьеры я тоже так рассуждала. Мне казалось, что я хороший менеджер, но совсем не креатор, и идеями должны заниматься креативщики, копирайтеры и стратеги – в общем кто-то творческий, а не приземленный проджект. Сегодня я с полной уверенностью и многолетними собственными доказательствами могу сказать, какое это большое заблуждение. В бытовой жизни нас научили полагать, что для творчества нужно вдохновение, что для того, чтобы написать картину нужна муза, а чтобы придумать идею, нужно быть очень креативным и даже отлетевшим. Это встречается, но лишь в 10% из 100%. Во всем остальном работает структура. Вот список основных дел, к которому нужно очень вдумчиво подойти и проработать, чтобы разработать классную идею для ивента: ✅ бриф: клиентский, но хакнутый агентством ✅ big idea: глобальная мысль, которая станет отправной точкой к концепции. Это общий заход, который в будет приземлен на задачи пункта 1 ✅ инсайт и фабула: фактическая сторона актуальности темы для бренда/продукта ✅ story: мякотка концепции, где подробно описана идея в связке с продуктом/брендом, вокруг чего наращиваются смыслы и разворачивается само мероприятие ✅ tagline: важное и единственное сообщение бренда/продукта на ивенте ✅ key visual: ключевое изображение мероприятия ✅ айдентика — графические элементы/формы — цветовая семантика — используемые материалы в декоре ✅ аудиальные и кинестетические инструменты сопровождения ✅ user experience: индивидуальный опыт и путь гостя через активности и вовлеченность (эмоции, впечатления, причастность) Весь этот список крепко стянут ценностями бренда, самим продуктом и разработанными инструментами в офлайне. Говоря простыми словами: чтобы всё, что представлено на мероприятии, было в тему. Обладая последовательным списком и пониманием, с чего начинать, гораздо легче добавлять красок на холст творчества. Это как с картиной: сначала скетч, потом шедевр, а когда набил руку, можно сразу акрилом, без карандаша! Впоследствии будем рассуждать про каждый пункт 🔥 #ивенты #аккаунтинг #бренды