Станет ли Wicked («Злая») новым «барбикором»? Главное из материала BoF🔹Промо-кампания «Злой», экранизации одноименного бродвейского мюзикла, сопровождалась многочисленными коллаборациями. Тематические коллекции создали, кажется, все: от ритейлеров-гигантов вроде Target до таких дизайнеров, как Naeem Khan или Zac Posen.
🔹 Профессионалы индустрии связывают это
с ошеломительным успехом промо-кампании «Барби» в прошлом году, когда бренды, выпустившие коллаборации к премьере, увидели приток новой аудитории и ощутили заметный рост интереса.
🔹«Барби» показала компаниям силу поп-культурного феномена — и теперь, когда экранизация любимого мюзикла выходит на экраны, бренды стараются не упустить момент. Для многих из них это способ оставаться культурно релевантными, или даже совершить камбэк. Помимо этого, коллаборации — хорошая возможность зажечь интерес покупателя, уставшего от повторяющихся сезонных праздничных коллекций.
🔹 Тем не менее,
существует опасность «перегреть» своего потребителя — и тогда бесконечные тематические коллекции начнут утомлять. В конце концов, сами ритейлеры тоже пока не до конца уверены в успехе своей стратегии, потому что подсчитать итоги продаж и сравнить их с ошеломительным успехом «Барби»-коллабораций еще только предстоит.
