За последние 10 лет интерес к косметической химии заметно вырос. С развитием интернета, а с ним и доступностью научных исследований не только врачи, но и бьюти-блогеры, глянцевые редакторы и обычные потребители начали более пристально следить за составами средств. А мини-учебники химии и словари бьюти-ингредиентов стали золотым стандартом для всех крупнейших компаний. Почему полное отсутствие интереса к составам косметики сменилось доскональным изучением процентовки активных ингредиентов? И в связи с чем эта тенденция особенно проявляется в России? В том, как менялось бьюти-потребление и какие есть мифы вокруг чтения этикеток, разбирается Анна Саакян. #AnniversaryIssue выпущен при поддержке PIONEER