Международное fashion PR обозрение (смотря какие details) Друзья, вновь ночной выпуск у меня на канале, только теперь не дискотека, а дефиле. Last night в Нью-Йорке прошел первый за шесть лет показ нижнего белья Victoria’s Secret fashion show, бывший некогда ежегодным. Ирина Шейк, Джиджи и Белла Хадид, Кейт Мосс, Карла Бруни, Тайра Бэнкс и еще несколько десятков топ-моделей продемонстрировали новую коллекцию от обожаемого миллионами девушек бренда (автор тоже в теме). Причем здесь пиар? Да при всём. На заре своей тогда еще непопулярности в конце прошлого века бренд придумал необычный ход: делать из модного показа шоу-представление. Главная mind-blowing detail: у девушек за спиной красивые крылья в цвет белья, и модели, которых выбирают для демонстрации кружевных шедевров, называются Victoria’s Secret Angels. А бра для них делают не мастерицы-швеи, а самые маститые ювелиры. Ангельски привлекательные и естественно, собирающие огромное количество зрителей, модели помогают бренду привлекать внимание к себе и повышать продажи. Крылья ангелов – их голубой океан, VS отмахнулись ими от всех остальных брендов и радостно доминируют. Так, в 2023 они признаны самым популярным брендом белья в США. С учетом популярности каждой из девушек-ангелов VS, это концентрированная в формате одного вечера инфлюенс-кома, впечатлений от которой хватает на целый год. Контент-повод, rather than инфоповод – на мой взгляд, в этой индустрии создание новостей становится вторичным по сравнению с созданием контента. И fashion show прекрасно удовлетворяет этот запрос аудитории, ибо контента там много и годного. To sum up: events в комбинации с PR и инфлюенсерами – смесь топ. Но должна быть и пикантная деталь, у каждого бренда и проекта она своя😉