Креатив и нейросети в PRБлагодаря развитию технологий PR сегодня включает в себя множество функций. Помимо пресс-службы, это
инфлюенс-маркетинг, креативные посевы, организация мероприятий, SMM, репутация в Сети, даже хайп-менеджеры кое-где требуются. И если крупные корпорации и госструктуры - для СМИ итак желанные ньюсмейкеры, и классических коммуникаций их пиарщикам в целом хватает, то вот коллегам из коммерческих компаний в высококонкурентной среде просто необходимо задействовать весь PR mix.
Сегодня рассказываю и показываю, как мы с красивыми девчонками из
Wish U обратили внимание региональных СМИ и телевидения на компанию-девелопера, призвав на помощь нейросети и креатив. Кейс 2023 года, тогда у меня, как у Печкина, телеграмм-канала не было.
Идея — посеять в официальных аккаунтах застройщика креатив с собирательным портретом жителей разных районов Краснодара, нарисованных нейросетью. Механика задействовала «взгляд» MidJourney, креативы которой СМИ очень охотно брали к себе ввиду интереса ко всему нейросетевому.
На фото были представлены были почти все районы города –
естественно, с немалой долей иронии. Это помогло посеву стать виральным. Люди делились картинками, оставляли реакции и комментарии. Все креативы были предусмотрительно забрендированы – ставим плюсик к узнаваемости.
Новости в СМИ, даже те, что инициировали мы, были написаны нативно. Грамотная подача инфоповода вызвала волну публикаций в официальных СМИ и пабликах. Новость попала на ТВ в выпуск Вести недели - Кубань в прайм-тайм на телеканале Россия-1. Конечно же, бренд застройщика или ЖК не звучал в эфире, но картинки показали, и наш лого никто не замылил.
Итого по скромным подсчетам мы получили 110 000+ охвата на коммерческой основе и 430 000+ охвата органического. Прибавляем весьма скромный бюджет на организацию такой акции, и получаем эффективный способ повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльность за счет понятной и дружественной коммуникации.