Эпоха
этичного маркетинга набирает обороты, поглощая все больше сфер в бизнесе и жизни. Пока мы переживаем чувство облегчения, другие – принятия, сами инструменты и рычаги лишь на стадии проявления
Самая спорная площадка последних лет,
социальные сети, – сегодня переживает большую трансформацию не только в России. Забастовки и перспективы профсоюзов для инфлюенсеров набирают обороты в западном мире после усложнения алгоритмов Instagram* и недавней блокировки TikTok. Раздражение пользователей также нарастает:
«Блогеры всегда были в какой-то степени культурной шуткой» – говорится в статье
‘The influencer industry is having an existential crisis’
Принято
считать, что индустрия влияния в сетях возникла после кризиса 2008-го, в процессе поисков новых дешевых способов монетизации
брендов, превзойдя все ожидания прогнозистов и оказавшись вне какого-либо контроля
Но создатели контента остаются и будут оставаться жизненно важными активами как для малых
брендов, так и для больших корпораций.
❓Назревает явный запрос на большой культурный сдвиг?«
Креаторы обязаны наконец осознать себя работниками культуры и организоваться соответствующим образом» – Эмили Хунд, ‘
The Quest for Authenticity on Social Media’
«Работники культуры», сказать честно, понятие тоже сильно растяжимое. Но маркетинговая
культура этика подразумевает:
- Наличие принципов в своих кампаниях
- Устойчивость
- Социальную ответственность
- Ценность отношений с клиентом
Как по мне, в момент перемен и перестройки достаточно прийти к одному и очень простому: пускай каждый остается самим собой, будь то красивая фигура у зеркала или частная молочная ферма.
Вы найдете своего клиента и каналы для роста. Вопрос лишь в уровне ценностей и ответственности, как эксперта/
бренда, так и покупателя. Не стесняйтесь следовать своим принципам, ищите близких по духу, объединяйтесь, пишите свои истории
Помните,
💛 что лучшим показателем успеха остается тот самый «sustainability». А под все праздники не бывает золотого рецепта, – как не бывает маркетинга, в равной степени рабочего для всех
*запрещен в России
#бренд_этикаby Stories for Better Stays