🚆 Какова эффективность рекламы на транспорте?Сегодня вместе с вами пройдем по «воронке продаж» и рассмотрим результаты оценки эффективности транзитной рекламы от Команды исследований объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ:
▶️ Где чаще обращают внимание на рекламу? На первом месте
метро: здесь рекламу замечают 82% респондентов. Инфраструктура и поезда
РЖД занимают второе место
с результатом в 75%.
В аэропортах и на вокзалах реклама привлекает внимание
64% опрошенных.
Для последних двух локаций процент немного меньше, что вполне объяснимо. Внимание людей здесь сосредоточено на перемещении внутри локации, сдаче багажа, регистрации и т.д. Тем не менее в аэропорту и на вокзалах на рекламу обращают внимание более половины пассажиров.
▶️ Следующий показатель —
контакт с рекламным сообщением.
В метро читают и рассматривают рекламные сообщения 69% пассажиров, а
в поездах и на инфраструктуре РЖД — 62%. На вокзалах и в аэропортах это 45 и 48% соответственно.
▶️ Если говорить о
влиянии рекламы на выбор товаров и услуг, то результаты выглядят так:
порядка 40% респондентов, увидевших рекламу в разных локациях,
отдадут предпочтение рекламируемому продукту или бренду.
▶️ И самая интересная часть воронки продаж:
конверсия. Сколько людей, видевших рекламу на транспорте, затем покупали эти товары? Результаты показывают, что это
порядка 25% опрошенных.
Что получается в результате? Бо́льшая часть людей считывает рекламные коммуникации брендов, что впоследствии влияет на их выбор того или иного товара. В итоге примерно четверть увидевших рекламу респондентов
превращается в покупателей.
Важной характеристикой рекламы на транспорте является ее высокая привлекательность: по этому критерию она занимает второе место после наружки, опережая рекламу в интернете, на ТВ и радио. Также именно реклама на транспорте вызывает у людей приятные эмоции и наименьшее раздражение.
⚙️ Метод исследования: опрос почти 5 тысяч покупателей Wildberries: пользователей различных каналов информации, пассажиров разных видов транспорта из 11 российских регионов.
Если этот пост наберет много ❤️ мы поделимся с вами результатами исследования отношения покупателей к другим каналам и форматам рекламы.#RussкаяЭкспертиза 
