🧠 Budweiser: «Uuuuuu»-дарный маркетинг в Квебеке Вспоминаем «Ночь пожирателей рекламы» и сегодня предлагаем ознакомиться с секретным оружием пивного бренда Bud, или как несколько «u» завоевали Квебек. 🔭 Budweiser — один из мировых гигантов пивоварения, столкнулся с серьезной конкуренцией в Квебеке, где доминирует местный производитель Molson Breweries, спонсор любимой местной хоккейной команды «Монреаль Канадиенс». Для квебекцев, страстно болеющих за «Канадиенс», выбор напитка часто связан с поддержкой своей команды. Это создавало препятствие для Bud на пути к сердцам (и бокалам) жителей провинции. Однако Budweiser нашел блестящее решение, использовав игру слов и культурный контекст. Ключом к успеху стало французское слово «but», которое переводится как «гол». Вместо того, чтобы бороться с устоявшимися ассоциациями, компания гениально вместила их в свою маркетинговую стратегию. 〽️ Бренд запустил кампанию, в которой обыгрывалось сходство названия бренда безалкогольного Bud со словом «but». Добавив несколько букв «u» к названию – «Buuuuuud» — компания создала прямую связь с хоккеем, превратив каждый забитый гол в неявную рекламу своей продукции. Эта простая, но эффективная идея была реализована масштабно. Реклама «Buuuuuud» захватила улицы Квебека: билборды, плакаты, реклама в общественном транспорте. Изменения коснулись и упаковки продукции в супермаркетах. ☝️ Бренд стал неотъемлемой частью хоккейной культуры Квебека, эффектно обыграв своего конкурента Molson Breweries на его же поле. Кампания «Buuuuuud» стала ярким примером того, как креативный подход и понимание местной культуры могут привести к победе даже в самой конкурентной среде.