Fashion retail

Swarovski возвращается на парфюмерный рынок.

Бренд кристаллов заключил соглашение с бьюти-конгломератом Coty, что говорит о его намерении вернуться в эту нишу после десятилетнего перерыва. Первый совместный продукт компании планируют выпустить в 2026.

Ранее Swarovski уже развивал свою линию ароматов в коллаборации с именитыми партнёрами. Первая парфюмерная коллекция Aura вышла в 2010 году совместно с Clarins Fragrance Group, в 2013 за ней последовала Aura Love, но была снята с производства по окончании лицензионного соглашения.

Сейчас Swarovski вовсю старается не потерять актуальность и "омолаживается", привлекая к сотрудничеству мировых селебрити и кумиров молодых женщин – Беллу Хадид, Ариану Гранде и других. Так что запуск парфюмерной линейки очень кстати – для многих брендов это ключ к сердцу самой молодой бьюти-аудитории.

Inditex делится ростом продаж по всем брендам – Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka и Stradivarius

Испанская компания увеличила продажи на 7,1% до 27,4 млрд евро за 9 месяцев 2024 года благодаря гибкости поставок, как отмечают аналитики BoF и сама компания в отчете. Смотрим основные показатели.

– Операционные расходы увеличились на 7%.

– Чистая прибыль увеличилась на 8,5% до 4,4 млрд евро.

– Валовая прибыль (€16,3 млрд) оказалась ниже ожиданий аналитиков в 3 квартале. В это время сезонно продают более дорогие товары, такие как пальто и куртки.

– Замедлился рост в период распродаж – с начала ноября по 9 декабря продажи выросли на 9% по сравнению с ростом на 14% в 2023 г.

– Inditex все равно достиг хороших результатов среди европейских фэшн-ритейлеров, несмотря на теплую осеннюю погоду и слабый спрос на ключевых рынках, пишет BoF.

– Это произошло благодаря жестко управляемой цепочке поставок. Ритейлер славится тем, что может быстро убирать товары с полок и поставлять самые новые и популярные. Это дает гибкое преимущество относительно трендов и возможных погодных изменений.

– В самой Inditex благодарят команды за креативность, а также эффективную реализацию полностью интегрированной модели магазинов и онлайн-бизнеса.

– Новые и переоткрывающиеся магазины Zara оформляли в соответствии с новым дизайном, разработанным архитектурной студией компании.

Присоединяемся к коллегам из ИЖС. Мы тоже выбираем Дамира Вахитова инфлюенсером этого года. Человека, который может одинаково увлекательно продать идею поехать работать вахтовиком, строить дом из керамоблоков и обратить внимание на башкирский бренд одежды.

Обыски в немецких офисах Adidas

Налоговое расследование в отношении Adidas начали в октябре 2019 года, и вчера прошли обыски в офисах сразу в нескольких городах. В заявлении Adidas говорится, что оно касается таможенных и налоговых правил в отношении товаров, импортируемых в Германию.

Период расследования охватывает 2019-2024 гг. Спортивный гигант сотрудничает с таможенными органами, предоставляя им документы и разъясняя вопросы, которые появились из-за разного толкования немецкого и европейского законодательства, пишет Reuters со ссылкой на ритейлера. Компания не ожидает значительных финансовых последствий в связи с расследованием.

Adidas занимает 1 место в топе любимых брендов россиян, он входит в топ популярных брендов на Avito и WB. В прошлом году Adidas впервые получил убыток за 30 лет, но в этом году ситуация налаживается – в 3 квартале продажи без учета валютных курсов выросли на 10%. Эксперты называют удачным решением 2023 года – распродать остатки Yeezy и продвигать замшевую спортивную обувь на низкой подошве.

В России громкое налоговое дело ведется в отношении Ralf Ringer, который по заявлению прокуратуры, не уплатил в бюджет 588 млн руб.

MFG расширяется в Беларуси

В Беларуси уже работают Zarina (9 магазинов), Befree (8) и Sela (1). Теперь очередь дошла до Love Republic. В конце ноября в Минске открылся первый Love Republic в новом формате площадью 400 кв м. Кроме пилотного магазина, в столице за год планируют открыть еще 5.

На данный момент MFG – самый широко представленный российский fashion-ритейлер в Беларуси. Как сказала бренд-директор Love Republic Наталья Пилявская, «для бренда Республика Беларусь является интересным развивающимся рынком».

Далеко не все масс-маркет ритейлеры выбирают это направление. К примеру, Finn Flare открывается только в Казахстане, игнорируя другие страны СНГ. Некоторые выбирают Беларусь для пошива, к примеру у Elis здесь находится одна из трех фабрик, свое производство здесь есть и у миддл-бренда ZNWR.

Авито запустил доставку одежды и обуви из-за рубежа

Покупатели смогут заказывать оригинальные товары от известных брендов, в том числе не представленные в России (пока есть только товары из Китая). На заграничные вещи будет работать опция «безопасной сделки» с заморозкой денег до момента получения. Средний срок доставки – 2-3 недели.

В 2022 году партнерскую доставку товаров из Китая запустил Ozon. Часть вещей идет в 3-4 раза дольше, но зато китайские продавцы могут сдавать свои товары в большинстве провинций, а покупатели в России получать в любом пункте выдачи.

Интересно, будут ли европейские и американские партнеры у Авито. Кроме основных маркетплейсов на рынке остаются, как минимум, два заметных игрока, доставляющих товары из-за рубежа – Usmall (заметен, в основном, по рекламным интеграциям в Ютубе) и CDEK Shopping. Но не все выдерживают, один из новичков Brandly от Inventive Retail Group закрылся в конце лета. Там продавались Cos, H&M, Adidas, Hilfiger и др. бренды. В компании сочли, что российский фэшн-рынок не испытывает сложностей, а «временные недостатки не дают должного объема бизнеса». Но развивать платформу с нуля – это совсем другие вложения.

12Storeez заняли место Louis Vuitton

После 3-этажного магазина Hermes в ГУМе «12 Историй» заняли бывший магазин Louis Vuitton на Невском проспекте, 115. Здесь они откроют флагман в бутиковом стиле площадью 600 кв м по соседству с Baboshka и другими премиальными магазинами.

Открытие запланировали на 2 квартал 2025 г., здесь будут коллекции, которых нет в других офлайн-точках. Гендиректор агентства Infoline-Аналитика Михаил Бурмистров оценивает инвестиции от 40 млн руб., из-за высоких ставок в центре Петербурга сроки окупаемости могут быть высокими.

Благодаря новым арендаторам закрытых люксовых магазинов в Петербурге практически не осталось (остаются Prada на Большой Конюшенной и Brunello Cucinelli на Невском). Чего не скажешь о Петровке в Москве, где до сих пор закрытыми остаются помещения Chanel, Gucci, часового салона Tag Heuer (LVMH).

Хамелеон в мире моды.

🇦🇺⚗️ Австралийская компания Merta представила новое технологическое решение в одежде — куртку Heat Reactive Puffer Jacket, которая меняет цвет в зависимости от погодных условий.

Такие свойства этот элемент гардероба проявляет благодаря термохромному покрытию на основе специальных пигментов, реагирующих на изменение температуры. Ранее Химпром уже рассказывал об их применении для покраски автомобилей.

🔎 Необычная куртка уже привлекла внимание модной индустрии, которая отметила не только преимущества такого решения, но и один существенный недостаток — почти всегда зелёные подмышки, которые меняют цвет в силу постоянного трения. В любом случае куртка вышла неплохой и скорее всего сможет найти своего покупателя.

Wellness головного мозга

Подумайте, как ваш продукт попадает в тренд Wellness? Это четвертый тренд на 2025 год из исследования Statista. Он не просто про здоровое питание и упражнения, это образ жизни, основанный на хорошем физическом и ментальном самочувствии как результата правильного питания, разумной физической активности и полезных привычек.

Появился даже термин Wardrobe wellness (здоровый гардероб), который исходит из определения, что одежда – это вторая кожа, а значит самое интимное, что с нашим телом соприкасается. Мы выбираем вещи, чтобы чувствовать себя счастливее и увереннее, а это не менее важно, чем ЗОЖ-принципы. Wardrobe wellness – своеобразный феншуй в мире моды.

– С Wellness связан и спрос на более натуральные ткани, влияющие на здоровье.

– Давайте больше информации об изготовлении продуктов (в т. ч. материалы), удовлетворяя спрос на прозрачность.

– Обучайте и делитесь знаниями. Потребители не просто покупают, они учатся. Существует сильное желание получать больше знаний о продуктах, которые мы потребляем (в этом как раз могут помочь эксперты).

– Уделяйте внимание, как вещь можно использовать в активностях, оказывающих влияние на здоровье. Мы писали, как бренды приглашают клиентов на йогу и спортивные мероприятия, у некоторых регистрация под завязку. Интерес к здоровью растет и через мобильные приложения для фитнеса, тут тоже простор для коллабораций, особенно у околоспортивных брендов.

Немного из другой области, но тоже тренд – коллаборации с благотворительными фондами, которые горячо поддерживают подписчики, особенно если они красиво сняты, например, одна из последних – Befree x ФК «47 в Игре». Если мы говорим о Wellness как о благополучии во всем, то помогать другим тоже считается хорошей привычкой.

Покупательские тренды 2025 от Statista’s Business Suite

Смотрим инсайты от немецких экспертов, которые специализируются на данных потребителей, на 2025 год. Возможно, что-то пригодится для трансформации стратегии, плана публикаций или другим решениям в соответствии с глобальными трендами.

Использование ИИ

– С ростом использования чат-ботов в поддержке человеческое взаимодействие остается жизненно важным. Потребители хотят знать, что им доступна поддержка сотрудника.

– Инвестируйте в инструменты сравнения цен, которые возглавляют список желаемых функций для покупок с помощью ИИ, потому что покупатели сталкиваются с более жесткими бюджетами. Персональные рекомендации и поиск товара тоже остаются ключевыми функциями в ИИ.

– Обучайте и успокаивайте потребителей с помощью кампаний, особенно там, где ИИ все еще воспринимается скептически.

Программы лояльности (не для поощрения клиентов, а для расширения базы)

– Кэшбэки, скидки и эксклюзивные предложения делают программы лояльности ключевым фактором при принятии решений о покупке. Кризис стоимости жизни сделал потребителей более избирательными. Они ищут выгоду помимо скидок. (Купоны на скидку – самая заманчивая программа лояльности в Германии и Японии, но для США и Великобритании – это кэшбэк).

– Позиционируйте программы как способ помочь решить финансовые проблемы покупателей, подчеркивая дополнительное снижение цены, которую они дают, помимо скидок.

Инфлюенсеры

– В мире отмечают падение влияния инфлюенсеров, из-за чего бренды пересматривают свои стратегии. Однако, поколение Z демонстрирует наибольшее доверие им.

– Авторитет важнее популярности. Когда спрашивают, каким профессиям потребители доверяют, инфлюенсеры оказываются внизу вместе со звездами и политиками. Люди более склонны доверять экспертам в своих областях, например, фермерам, ученым, учителям или работникам здравоохранения, а также микроинфлюенсерам. (На российском рынке 2024 стал годом стилистов, которых часто приглашают в рекламные кампании брендов).